《哈扎尔辞典》阴阳本的装帧与营销

    99版《哈扎尔辞典》阴阳本的装帧风格基本是一致的,在设计2013版阳本的时候,我和美编柴昊洲遇到了一个问题:可利用的现成元素极其有限。考虑再三,我们两个人都认为,既然老版本的封面深得人心,那么新版阳本设计的出发点就是要利用原有元素,但字体、颜色、亮度、内封这些环节的效果要有所增强,以体现工艺上的改进。在设计封面的时候,书名我们就采用了北魏楷体,追求一种苍劲雄浑、头角峥嵘的历史感,封面力图打造出一种立体浮雕的感觉,内封上的六芒星、月亮、十字星三教符号都烫了金,整体给人一种辞典书那种庄重而神秘的效果。

    等到做阴本了,我们觉得再重复过去肯定是不妥的,研究过国外的各种哈扎尔版本后,我们觉得最有意思的封面是俄罗斯版那个希腊人体星宫图,克诺普夫版的红蓝宝石也很好玩,其实帕维奇给了出版方和编辑很多自由,哈扎尔本身就是本形式好玩的书,而国内最近很流行收集珍藏本图书,我们认为阴本不妨这么跟上这种大趋势:突出女性化的特点,封面用烫了金箔银箔的伊斯兰花草图案,以体现伊斯兰璀璨的民族文化风格;阴本带函套,露出实物红宝石竹节烫金圆脊;前后配拜占庭风格图案的环衬;正文前附《哈扎尔辞典》人物关系简略图拉页;再附上斯基拉师爷刀谱彩色增强图页以及阴本《鹦鹉图》藏书票等,希望这个用于收藏的阴本能让读者和书友们爱不释手。

    质量如此高的阴本的宣传营销也是一个非常重要的环节。阴本还没有上市,我们就已经在微博上先后上传了阴本各个部件的设计草图,博友的反应出乎我们的意料,多数人都给予了肯定、赞美和支持,还有一些读者还对不够完美的地方提出了宝贵的意见和修改方案。这让我又明白了一个道理,做书必须经常与读者沟通,了解他们的需求和喜好,在一本书还没正式诞生前,就不妨能引起他们的关注,等书出版以后,还要继续获得他们的反馈,与读者建立一种长期的、良好的关系。高素质的读者本身就有着绝妙的创意,有读者提出把《哈扎尔辞典》做成网络版,还有读者提出把《哈扎尔辞典》做成电子游戏,这更加印证了:在如今这个时代,读者对图书的形式有多元的需求,我们应当尽量去满足他们,生产出令他们满意的图书,乃至图书的衍生产品来。



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