第三个投资要求是，对媒体的投资实际上是一个智慧型的投资。对媒介业的投资者，并不是有钱就可以的，投资者一定要对媒介业本身有着深刻的了解，一是要熟悉媒介业本身作为社会公共产品的特殊运作规律及相应的游戏规则，明确其不同于一般产品生产的特殊要救世主；二是要善于通地过投资的串联作用，实现媒体产业链条的有机链接；第三，这种投资还应该辅之以某种人才的机制，它应该是一种对人的投资，对人的自觉性、创造性、主动性的投资。在这种投资的同时应该营造成出一种尊重人的创造性的机制，如果这种投资不跟这种机制联系起来，那么这种投资就很难发挥出其潜在价值。概言之，国际新闻业的一些基本准则在中国同样适用：明星记者制、对报道的客观公正的强调、新闻从业者的敬业态度、编辑的精英意识……及对于编辑独立原则的尊重是媒体产业投资者所应该绝对遵循的操作“底线”。