用餐时间禁播脚气药广告,广电总局全面规范广告播放管理的规定,让电广媒体“割肉”,也让相关企业开始另找他路。
一位企业负责人表示,尽管现在还不清楚各电视台新的广告政策,但选择广告的投放时段是根据产品的定位以及目标消费者而定的。既然无法在目标时段播出,则将考虑转向报纸等平面媒体投放。
“其实,这项规定并无新意。”媒介专家、海润国际广告公司副总裁刘国基教授说,中国的广告法中尽管从未对具体产品进行过规定,但对不雅的产品的广告,都会避讳在人们的用餐时间播放。“因为很不合适。这其实已经是全世界的一个道德规范准则。同时,即使你播出了,也是一个典型的反广告行为。因为这时广告破坏了受众的情绪,产品只能让受众反感”。
事实上,让媒体“割肉”更多的部位是它的“黄金时段”。《办法》规定,在19点至21点的黄金时间,电视广告总量不得超过15%,在该时间内播放的电视剧中间不得插播广告;在其他时间,每集中间允许插播一次广告。据了解,现在电视台约70%的广告收入恰恰来自晚上的“黄金时段”。
刘国基说,这项规定是合理的。不过,从媒体利益出发,可以借鉴国外电视将插播的广告分解成几次短时间进行播放的做法,这样观众也能接受。而不是像国内不少电视台插播的广告尽管只一次,但长达近10分钟让观众无法忍受。“其实,这样也可带来电视剧剧本编写、剪接格式的变化。如,插播4次广告,剧本就可以设计4个剧情的小高潮,相比插播1次的1次高潮,高潮增多了,对观众更有吸引力”。
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