在图书里做广告其实一直都有，并不是什么新鲜事，只是数量始终很少。一位编辑向记者透露，自己曾经有过在图书里做广告的念头，但是自己只是编辑，不可能一个人去和众多厂商联系，也就逐渐放弃了这一念头。也有一些厂商抱怨，曾经选择在一些书中做广告，却赶上书并不十分畅销，效果不佳。出版社找不到厂商，而在厂商的脑子里，压根就没把图书当作传播媒体。有资源的不专业，专业的又没资源，这也是图书中的广告一直不多的原因。

    随着王朔的《我的千岁寒》上市，图书里的广告再次成为被关注的话题。在《我的千岁寒》中夹了三张书签，上面除了印有王朔语录，还有商家广告：尽阅千岁寒，眼镜要保健，宝岛眼镜温馨提示——爱眼护眼的小常识；《我的千岁寒》读者，立刻获得金山毒霸一个月的免费试用时间……

    书签的幕后制作者——诺贝书媒公司也同时浮出水面。“我们是专业做书媒的公司。书媒是指利用图书载体实现品牌推广或精准营销的媒体形式。目前我们只在发行量超过50万册的畅销书中夹印有广告的书签。现在公司掌握了中国80%的畅销书资源，已经跟10家全国知名的大型出版机构签订了独家经营代理合同，拥有王朔、池莉、韩寒、郭敬明、易中天、刘若英、格非、安妮宝贝、宁财神等一线畅销书作者资源，所得利润我们和出版机构分享，他们拓展了盈利空间，我们得到了盈利平台，所以很多出版机构愿意跟我们合作。最近我们在做《姚明传》的广告书签，5月份是韩寒的《光荣日》，紧接着还有安妮宝贝的书。” 诺贝书媒负责人司新颖介绍说，诺贝的广告客户以国际知名品牌为主，类型很多，有银行、体育用品、化妆品、房地产、数码产品等等。

    上有畅销书资源，下有广告客户。诺贝书媒使得图书里的广告不再有很大的随机性，变“机会贸易”为“常态贸易”。“但我们不想把书媒做得太商业化了，毕竟图书是很文化的东西。”司新颖介绍说，每本书的广告数量我们都会控制，最多只出现三个书签、一个夹页和一个腰封，而且同一本书中不会出现竞争品牌。那些不好的广告我们也是不会去做的。

    图书是分类最细的媒体

    司新颖认为，大众媒体针对大众来说，即使有了频道或者版面分类，也无法知道你的读者到底是谁，会不会认真看也不知道；但是书就不一样了，书是分类最细最全的媒体，光小说就分爱情小说、文艺小说、商战小说、官场小说、战争小说；少儿读物还分为，0～3岁读物、3～5岁读物，5～7岁读物……什么样的书就有什么样的读者，这样我们就可以通过书的分类找到相应的读者群，而这个读者群恰恰正是商品和厂家要的用户群。诺贝传媒把自己定位为中国第一家也是最大的精准直达媒体。

    司新颖向记者分析了书媒对出版业的四点变革：一是促进中国出版业和世界出版业的接轨，因为在国外图书中的广告很常见。二是促进中国出版业的变革，使得图书的盈利内涵加大，也就是“把图书延伸一米”。在没有广告的时候，图书靠发行赚钱。而书媒使得图书的直接成本下降5%，使得发行渠道能得到更多的利益。三是使得图书成本更加优化，作者和出版机构可以通过书媒得到了一定的利益。同时书的定价也会有所下降，图书的成本更加合理化、市场化。四是让读者得到实惠。一来读者可以通过印在书签上的“爱眼小常识”得到知识的增补，二来也可以得到直接的优惠，得到一个书价之外的附加品。例如买一本书会得到一个试用装或是小手链。

    精准直达投放广告

    诺贝传媒营销中心副经理陈丹向记者介绍，在厂商投广告之前，诺贝会评估其受众群。“我们会先把出版计划给厂商看，并为厂商作着重的推荐。如果产品受众群不适合某一本书，我们会建议他在别的书上投放广告。比如摩托罗拉的商务手机，我会推荐它在王朔的书上做广告；周迅代言的时尚型手机的广告则适合放在安妮宝贝的书里；郭妮的青春小说适合投放数码类、学习机的广告；毕淑敏、池莉的书则适合主妇类的品牌，例如护肤品、女性手表等；李承鹏的书则更适合一些新新人类的品牌，例如体育类、数码类和一些比较酷的男性产品。因为他是一个批斗足球的体育记者，也是一个网络愤青。”

    陈丹告诉记者，夹带书签的每本书外面都有塑封，以防书签、夹页掉落丢失，这是出于对广告厂商的负责。另外，广告的形式也可以是多样的，并不仅仅局限于书签。例如郭妮的书本身就带有很多附件，例如信纸、便签、光盘等等，也可以在上面融入广告。更有魅力的是诺贝可以和厂商联合推广，做一些知名作家首发式、签名会等等。