上海广告企业将迎来更为宽松的准入环境。记者昨天获悉，明年１月１日起，上海工商部门将取消临时广告代理、发布资格审批，并将广告经营资格审批权限下放至区（县），广告业务将打破区域范围限制。另外，从本月起，店堂牌匾广告登记和店堂广告备案也被取消，使店家商务成本得以下降。

    ５年前，鉴于上海广告业的发展尚处起步阶段，上海对临时广告代理、发布资格审批事项有所设限，相关资质审批要求较高，同时也确实有必要通过前置审批来规范临时广告代理、发布行为。如今，上海广告业发展现状已使这两项审批事项失去意义，它们也不符合明年７月１日起即将实施的《行政许可法》的相关要求，市工商局因此决定从明年１月１日起主动取消这两项审批。

    店堂牌匾广告登记和店堂广告备案审批自１９９７年起实行，目前全市店堂牌匾广告年登记总量逾９０００件，店堂广告备案上万件。这次取消店堂牌匾广告登记、店堂广告备案，不但可以降低企业的商务成本，还使基层工商部门腾出大量精力，加大对违法违规广告的后续监管力度。

    此外，市工商局还按照“谁审批、谁管理、谁负责”的原则，进一步调整广告代理、跨区发布资格审批权限，将广告经营资格审批权限全部下放到区（县）工商分局。据介绍，此举将为广告企业至少带来两方面好处：首先从明年１月１日起，新设广告企业凡条件具备的，就可直接到各区（县）工商分局申请广告“设计、制作、代理、发布”经营资格，实现经营资格一步到位，不必再经一年的临时期才能正式获得经营资格；其次，广告企业如需跨区（县）发布广告，也可直接到属地工商分局审批，而不必再到市工商局进行审批，这样在区（县）工商部门获得广告经营资格的广告企业也可在全市范围内开展广告业务，不受区域范围限制。