作家出版社编辑部主任王宝生认为，“贺岁书”定位本身就不明确。他说：“我至今没有看到一本能准确涵盖贺岁内容的书。比如，2003年是羊年，如果围绕羊做一本书，或寓言故事，或名人写的关于羊的文章，这样在春节前后推出而且有明确的主题，叫做贺岁书名正言顺。借电视电影的热潮提出‘贺岁’的说法或者出书，那只是利用由头，与内容没有内在联系，不能称之为贺岁书。” 
　　其实仔细观察贺岁片，轻松、欢乐，满足了人们在新年初始时喜庆的心理，但内容跟贺岁也没有什么实质性联系。目前贺岁书存在的问题很多，突出的是既没有题材上的出新，也没有选择节日喜庆的主题，又因时效性大大限制了出版。 
　　谈到贺岁书的市场，上海图书批销中心张经理指出，春节期间是图书零售的黄金季节，如果赶在这一时期，借用“贺岁”名义，推出大量新书，图书贺岁就会演化成一种商业炒作手段。特别是与电影市场上的贺岁片相比，贺岁书并不以娱乐性见长，如果过于强调销售的时效性，3个月或半年后这些书将被市场淘汰。 
　　也许是“知难而退”的缘故，目前市场上的贺岁书大多数还是跟着影视走。即便是首次标明“贺岁书”的《贫嘴张大民的幸福生活》，也是沾了影视的光。这本书靠上“贺岁书”的牌子，在那一年节日前后就发行7万多册，但过节不久走势就慢下来了。 
　　为什么图书不能引领影视市场呢？如果先做好贺岁书，再改编成影视剧，岂不既有文学性、又有制片方选择与精心制作的余地？王宝生说：“这样的策划固然稳妥，但需要几方面的联手行动，如果作家写出来的作品不适合拍贺岁片，或制片方不满意，下一步怎么办？”王宝生坦承，目前尚没有人在策划贺岁书上下功夫，这块空白的市场显然没被开发和利用起来。时效性固然重要，制作、宣传、运作、上市时机的把握等等各方面配合也同样不可少。“最主要的一点，还在于作品本身的内容和生命力。” 
　　俗话说：人造的云彩不下雨，书有好内容又抓住了好时机，才有好效果。业内人士指出：贺岁书与礼品书不同，它含有礼品的性质，但内涵要小。贺岁书从内容到形式有其独特性，从编著开始就要按照贺岁的要求来做。首先，贺岁书应当是带有喜庆色彩的，读了之后要让人乐，能渲染过年的气氛。其次，贺岁书应有明确的时间性，在岁末年初的3个月、最多不能超过半年的时间段内销售。最后，贺岁书还应当年年推新，而不是常销书。 
　　贺岁书似乎成了一道“标签”，只要打上“贺岁”的牌子，都有望在节日期间的图书市场火一把。但是不可否认的是，一些图书全无与“贺岁”有关的内容，只是为寻求炒作的卖点，生拉硬套“贺岁”的招牌，甚至格格不入。据一般的销售经验而言，具有品牌效应的优质图书，即便没有很强的时效性，也会在节日消费市场上保持良好的销售业绩。所以，贺岁书还是要靠品质胜出。时效既是贺岁书的优势，也是其弱势。聪明的出版社会将时效性与常销性“优化组合”，既强调内容的高质量以确保常销，又打好“时间差”争取最大的市场效应。