盛夏7月，暑假刚刚开始，一年一度的香港书展如期开市，这个办了26届的书展，如今正变得日渐引人注目，成为香港这座城市的特殊节日。

　　繁多的活动，周到的服务，优质的书籍，庞大的人群，层出不穷的阅读热点……许许多多的因素营造着一个城市的文化厚度，当年的“文化荒漠”如今早已有了自己的文化名片。相对而言，内地的书展虽然书目繁多，规模甚至更大，但真正对于终端读者的吸引力，还不足够，还有很多的东西需要学习。

　　商业化之下的文化

　　商业化成熟，是许多人对于香港的重要印象之一，而另一个相对普遍的观点是，商业越成熟的地区，文化的发展就越受商业的影响。不过，在如今，这种观点正在发生变化，早有评论者指出，商业的发达其实并不阻碍文化的良性发展，反而会在某种程度上反哺文化。

　　香港书展或许正是一个例子，著名学者、中国社科院哲学研究所研究员李河说：“看香港书展会发现，它是由香港贸易发展局主办的。这很容易让人联想到一些有意思的东西，在联合国，教科文组织是专门负责文化的，但是美国人对这个不感兴趣，他们感兴趣的是贸发会议，他们不管什么文化、创意之类的，只讲贸易。香港书展是贸发局主办，贸发局从名字看就知道是一个贸易组织，是讲商业的，所以，它的图书推广、宣传乃至出版等，都是商业化的运作，因此我们会在其中发现很多商业化的手段，比如繁多的活动、讲座，贴心的服务等，其实都是为了吸引读者。反过来说，这种运作的效果很好，也得益于一个比较成熟的市场环境。”

　　相对于香港书展，内地的书展往往会遭遇商业化过度的批评，这些年来，书籍的装帧越来越精美、名字越来越劲爆、推荐语越来越多、也越来越夸张，甚至备受诟病的“腰封”原本也是商业化的结果。但是相对应的，人们对于图书市场的评价却越来越低。李河说：“实际上，现在世界上对于文化有两种态度，一种认为文化产品不论是生产、传播还是消费，都和其他的产品没什么区别。另外一种，则认为文化具备特殊性，应该远离市场，提防市场的影响。”

　　很难评判哪一种更好，不过在香港书展中，商业化并未成为文化的阻碍，反而在助力着文化的发展。李河说：“其实，除了经济的市场之外，还有一个重要的市场，就是思想的市场，中国著名的经济学家周有光，还有一位国外的著名学者科斯都曾经强调过思想市场的重要性。所谓思想市场，就是各种思想都拿出来看看，让市场来评价，让公众来评价。某种意义上，香港书市，其实也是一个思想的市场。”

　　书展最重要的功能

　　一个书展，究竟怎样才能让人们觉得好，让人们愿意去？好的服务和商业模式固然是一方面，但更重要的是好的文化趣味。李河说：“香港因为特殊的历史，而造就了它特殊的趣味，同时，因为地域的特征，使得它的图书来源非常广，又能够请到各个地方的知名学者来做活动，因此会比较吸引人。而实际上，这样的一个地方，图书的推介、交易，甚至版权的交易都不是它最重要的功能，它最重要的功能是提供一个场域，让人从中感受到国际化的思想文化气氛，这是它特别的地方。”

　　和图书订货会式的书展不同，香港书展更多地面向个体的读者。李河说：“观察香港书展和北京、上海的书展，他们的数据其实很多地方都差不多，但是有一个数据差别很大，就是读者的数量。香港书展他们请了一个独立的调查公司，对书展进行调查，结果显示去年参与的人数达到101万，其中12%是非香港人。也就是说，本地人有八九十万，相对于香港的居民人数来说，这个数字就非常大了。而北京上海的书展，虽然规模可能更大，但读者数量显然远远少于香港，根据一些媒体报道的数据，上海书展有30万左右的读者，而北京书展是20多万。这些数据目前还很难求证，因为内地书展，尚没有邀请独立调查公司进行调查的做法。”

　　还有另外一个对比，许多人至今还对上个世纪末劳动人民文化宫每年的书市记忆深刻，有数据显示，当年的书市人数一度达到八九十万。李河说：“相对来说，今天的书展，虽然规模更大，出版社更多，图书也更多，但是影响力和早先的书市相比，还显不足。”

　　作为大都市，香港和北上广深其实没有太大的差别。李河说：“同样都是快节奏的生活，同样逛书店的人比较少，同样是实体书店生存维艰，但是在书展上，则显出了人们对于阅读的不同态度。其实任何时候，读书明理的事情，特别是经典的阅读，小说、哲学、艺术等图书的阅读，是衡量一个地区文化风气的主要指标。”

　　书本身就是节日

　　当读书成为一件郑重的事情，书展、书市对人们的意义也就不仅仅是一次集市。有报道称，香港书展已经成为香港人的一个特殊的节日。