书展这玩意，很难耍出新花样。无论是纽约书展，还是香港书展，还是内地的大小书展，无非是卖书、讲座和打着讲座的幌子卖书。那么，问题来了，香港书展办到今年已经26届了，为何魅力不减、口碑一直不错？除了读者在香港书展可以买到港台书、外文书，可以听到内地没那么容易听到的来自港台名家的讲座。

　　香港书展还是有它的撒手锏的。

　　第一，请来名家开讲座，就是分享、交流，有，但很少是为了卖书而来。目的性比很多书展单纯。功利性不大的讲座，容易讲出真东西。而反观内地很多书展，一个名家出现在闹哄哄的书展里，如果不是为了宣传自己的新书，那一定主办方搞错人了。

　　第二，讲到细节，香港书展的名家讲座是在会议室里，跟人声鼎沸的大卖场是隔开的。那才是真正的听讲座。而反观内地书展，讲座基本上都是设置在卖场里、某个参展商的展位里，似乎很有面子。可是这害苦了听众。台上是名家扯破嗓子在说，头顶是广播找人，还有四处走动的人。那体验感，别说有多糟糕！

　　心态单纯，注意细节，香港书展就这样“搞搞震”，搞出了命题、搞出了品牌。