民营书企“书影联动”巧抓“时代情怀”

　　最近，民营书企进军影视的动作颇大。如凤凰联动出品的电影《深夜前的5分钟》已经上市，但无论是市场还是口碑，反响都略为平淡；而其策划的《匆匆那年》也即将上映。另外，磨铁图书改编张嘉佳的《从你的全世界路过》同名电影预计明年上映，今何在的《悟空传》也已获得国家新闻出版广电总局的拍摄许可。

　　最值得一书的电影作品是《致青春》、《老男孩》与《小时代3》，均由儒意欣欣影业策划同名图书改编制作，总票房超过了15亿。能产生这么大的动静，当时的核心策划人之一、现白马时光图书总经理李国靖解密——对“时代情怀”的关照。韩寒、郭敬明与赵薇等能获得市场认同，正是因为抓住了80后的怀旧力量，“80后经历过文化断层、贫富悬殊，现在又丰衣足食，并且逐渐占据文化上的话语权和较强的购买力。”例如《致青春》一书能畅销多年，在故事、情感、时代价值观方面，与年轻人是相通的，这也是影视产品所需的内核，影片自然卖座。同时，这也是团队“书影联动”运营模式的成功。李国靖认为，要以全版权经营为理念，在图书开发时就要考虑影视版权的开发，其旗下90%以上的作者有影视版权项目在孵化，如《第三种爱情》、《纸婚》、《恋恋不忘》等，都正在孵化中。

　　民营书企的活力，除了来自“时代情怀”，还在于他们丰富而极具针对性的营销经验。如沈浩波、张小波和吴又等人，都是图书行业摸爬滚打多年的营销高手，李国靖则是营销科班出身。相比于仅仅盯着销售数据榜的影视人，他们对内容有更强的判断力，又比传统出版人有更强的营销思维。