版权入股、直接参与投资、成立影视公司……越来越多的出版方不再局限于销售图书影视改编权，而是积极利用内容资源，以多种模式进军影视界，加快产业链的延伸，实现多元化发展。《中国新闻出版报》记者在采访时了解到，对出版业来说，影视是一个广阔的领域，如果想在这个全新领域有所作为，出版方应提高风险防范意识，培养专业队伍，了解影视的创作及商业规律。

    利用资源优势进军影视界

    早在几年前，作为首尝螃蟹者，湖北长江出版集团即进军影视界。据湖北长江出版集团总编辑周百义介绍，集团参与拍摄电视剧《万历首辅张居正》可谓一个成功案例。据悉，这部电视剧于今年播出后既叫好又叫座。除再度带动图书畅销、提升集团品牌形象外，还让投资490万元的湖北长江出版集团实现赢利。
    今年5月，江苏凤凰文艺出版社与南京传奇影业公司共同组建凤凰传奇影业，利用集团丰沛的文学、文化资源和雄厚的资金实力，进军影视剧市场。就在不久前，《全中国最穷的小伙子发财日记》策划方北京读客公司宣布将与中影集团合作，并以版权入股的方式参与电影拍摄，计划于明年贺岁档上映。据读客董事长华楠介绍，版权入股是一种比较新鲜的模式，具体操作方法是将小说的电影版权估值直接算作股份，读客最后会按照投资占比分享最后电影票房分成。除此之外，读客还计划参与3D电影《丽江之恋》的拍摄。事实上，读客的野心并不局限于此。“我们计划用两年左右的时间，成立自己的影视公司。”华楠透露。
    继图书《酥油》畅销后，策划方磨铁公司总裁沈浩波接到多家影视公司的电话，但磨铁公司希望能够参与电影拍摄。据沈浩波介绍，公司正积极与知名导演、演员接洽，以找到优秀的创作班底。“至于以何种模式介入，磨铁公司目前尚无定论。基于谨慎态度，磨铁公司最想与影视公司合作共同投资。”沈浩波说。

    让不同形态产品互动营销

    《万历首辅张居正》在商业和社会影响两方面取得的成功，给了湖北长江出版集团很大自信。目前，该集团正参与拍摄其他几个影视项目。周百义认为，出版和影视同属以内容为基础的产业，让不同形态的产品互动营销，彼此扩大市场空间，是出版方进军影视界的动力所在。
    作为一名藏区义工支教者的感人日记，《酥油》出版后在普通读者及影视圈广泛流传，沈浩波期盼此书能够改编成电影。抱着对作品更负责的态度，磨铁公司希望介入投资环节。“毕竟众多图书改编成影视剧后，与原作内涵相差甚远，这是出版方无法控制的，所以此次不想只简单地将影视改编权卖掉。”沈浩波说。
    华楠则表示，在发展战略方面，读客从未将自身简单地定位于图书公司，而是更广意义上的版权运营公司，也就是对既有版权进行深度开发。读客希望能在原创文学作品开发上有所建树，并致力于将其打造成畅销图书。当一本图书产生广泛影响后，产业链会自然地延伸到影视剧领域。“在与中影集团董事长韩三平谈合作时，我提出读客愿意以版权入股的形式介入。对这一建议，韩三平起初并不‘感冒’，毕竟中影是一家资金非常雄厚的集团。但当他听我谈到愿意在电影宣传与推广方面努力时，韩三平开始心动，最终答应读客版权入股。一方面，他希望新鲜的血液能够注入影视业；另一方面，他也是看中读客的营销推广能力。”华楠介绍。在《全中国最穷的小伙子发财日记》整个拍摄中，读客将扮演重要的角色，例如当了解电影的创作意向后，读客会根据目标观众群认真策划电影的宣传卖点等。

    保持谨慎降低风险系数

    电视台播出收益、海外电视版权及DVD销售等，《万历首辅张居正》让湖北长江出版集团实现赢利。但周百义依然表示，在进军影视界时出版方应提高风险防范意识。华楠同样认为隔行如隔山，在这个全新的领域，出版方应保持谨慎态度。
    对湖北长江出版集团来说，在影视界多年探索的过程就是不断积累经验的过程。周百义认为，出版方在参与投资影视剧时，需要与有实力的影视公司合作。目前长江出版集团的合作方为北京华录百纳，该公司曾出品过一大批产生广泛影响的影视剧，包括《双面胶》、《王贵与安娜》、《媳妇的美好时代》、《建国大业》、新版《红楼梦》等。“通过近几年的实践证明，参与投资是一种非常好的模式。除能够降低风险系数外，出版方还可以参与到更多的项目投资中。不过，出版方需要培养专业队伍，了解影视的创作及商业规律。”周百义说。
    对计划投资拍摄电影《酥油》的磨铁公司来说，沈浩波称这是一次试探，也将是一场实验，毕竟策划图书才是磨铁的主业。术业有专攻，磨铁公司不会将精力过多地投入到投资影视剧中。
    对于越来越多的集团、出版社、图书公司进军影视界，以加快产业链的延伸，实现多元化发展，周百义认为这是一件非常好的事情。“毕竟对出版业来说，这是一个广阔、并有可能有所作为的市场。”周百义乐观地说。