2004年4月16日，由上海人民出版社出版、嘉利公关公司特别支持的图书《公关第一，广告第二》在北京京城大厦举行了新书首发式。会上宣布了《公关第一，广告第二》将于当日正式在全国各大书店与读者见面，并向与会记者透露了新书的相关情况。

　　本书作者为著名的营销界领袖阿尔·里斯。20世纪70年代，阿尔·里斯与另一名学者杰克·特劳特提出的“定位理论”曾轰动一时，使营销及广告战略步入一个崭新的发展阶段，此理论至今仍然被全球广告业和公关业奉为圭臬。在定位理论确立二十多年后的今天，阿尔·里斯通过对广告和公关市场深入和细致的观察，和他的女儿、搭档劳拉·里斯再次提出了引起市场营销领域极大轰动的观点——“广告的衰落和公关的崛起”。该书自2002年下半年在海外出版以来，在欧美公关、广告业界引起了激烈的争论。

　　书中阐述了广告正在走向衰落，公关将无可置疑地取代广告的地位和作用。对他的观点，人们褒贬不一，持赞同、反对态度的都有，但毫无疑问的是，该书尖锐而鲜明的观点会给人以不同的启示。这是一本令公关业者振奋的书，同时也是在市场营销领域中令人敬佩的书。其文风深入浅出且又不失严谨、科学的论证。作者把广告和公关比做古老的伊索寓言中的北风和太阳，当风拼命吹时，人们往往是把大衣裹紧，而太阳则利用它的温暖光芒，轻松地让人脱下大衣。

　　业内相关人士认为，《公关第一，广告第二》不仅反映了近年来以美、英为代表的国外营销领域新的学术发展潮流；体现出西方社会对公关产业价值的逐渐认同和尊重，而且还肯定了公关在市场营销战略中不可替代的重要地位；同时对中国的营销、市场、策划、咨询领域的理论与实践产生积极的推动作用。它在中国的出版，对飞速发展的中国公关市场，是一种激励也是一种促进，必将开创一个活力无限、成长惊人的中国公关产业崭新历史阶段。

　　作为本书的出版方，上海人民出版社副总编何元龙表示，出版此书是考虑到中国飞速发展的公关市场、与在这个不断扩大的行业中的越来越多的从业人员的需求。通过与业界公关公司的合作应该可以使本书的影响更大。经过与作者的多次沟通与筛选，首次选择公关公司作为图书推广的专业支持合作方，是一次尝试和创新，但相信这一次的合作会给双方带来双赢的效果。

　　此次嘉利公关作为该书的特别支持方，目的也是希望通过该书，与国内的公关、广告同行共同探讨，引导中国的公关市场向更良性、健康的方向发展。在新书发布会上，嘉利公关执行总裁李辂表示，目前中国公关业的发展仍然处于起步阶段，特别是与国外近百年的公关发展历程相比，差距还很大。只有不断地引进国外专家的观点和理论，不断地向他们学习，才能有长足的进步，并逐渐地融入国际社会，开拓出中国公关市场广阔的天地。