广告要没落了吗？公共关系是如何崛起的？你能够选择公共关系作为公司、品牌的推广方式吗？ 

　　《公关第一， 广告第二》作为阿尔·里斯的又一力作，无疑将在营销界掀起《定位》之后的又一场风暴。 

　　阿尔·里斯是当代最有影响力的市场营销大师。他与合作伙伴杰克·特劳特（Jack Trout）于1981年共同提出的“定位理论”曾经轰动一时，该理论至今仍然被全球广告业和公关业奉为圭臬。作为“定位”理论的创始人，在经过20多年的思考后，阿尔·里斯再次提出了颠覆性的“广告的衰落与公关的崛起”理论。在本书中，他和女儿兼搭档劳拉·里斯合作，认为公共关系必将成为最有影响力、最有效果的营销服务学科。 

　　目前，以广告导向型为主的营销正在转向公共关系导向型的营销，在《公关第一，广告第二》一书中，阿尔·里斯认为，广告已经逐渐失去了它作为打造品牌工具的作用，而作为艺术继续存在，失去了原来创造“谈论价值”的作用；因为广告缺乏可信性，所以，失去了把一个新的品牌名字灌输到人们心中的能力，他不能刺激人们的购买力，而成为一个又一个没有市场意义的“创意”。 

    广告的作用不是打造一个品牌，而是保卫一个已由公共宣传塑造起来的品牌。书中介绍的多个案例证明，公关才是推广品牌的有效途径，它和广告相比，具有严肃、有可信度、花费较低、受众目标明确的特点，它是一个真正将品牌铺向人们心中的途径。所以阿尔·里斯说：“营销已经进入了公关的时代。” 

　　中国公关产业经过近20年的发展，即将面临一个全新的公关时代。在这样一个关键时期，这本在全球备受瞩目的著作恰逢其时的引入，必将刮起一阵市场营销新理念的风暴。无论你质疑还是认可，相信每一位广告与公关人看过本书之后都能得到相应的启示。