尽管业内人士对网络自发书评持乐观态度，但他们却不得不承认：“既然任何人都可以写书评，‘书托’当然可以利用这些平台做广告。”从纸质媒体，到网络平台，当“书托”已经无处不在，人们开始反思当前越来越脆弱的图书诚信评价体系：如何才能让读者信任，让出版商安心呢？一位图书编辑透露说：“现阶段大家其实都不知道怎么做，只能靠着自己的良知，尽量做些老实点的书评。”由于图书是一种特殊的文化商品，市场将对它的评价、宣传起更大的作用。“当人们发现书评不光有社会价值，更有市场价值的时候，真实的书评媒体会自然接纳，虚假书评媒体也会自觉拒绝。”因此，“当前书评市场的混乱状况，是中国图书出版业从混乱走向完善、成熟过程中一个必经阶段，”说到这里，这位编辑显得有些无奈：“这也许就是商品经济时代的一个必不可少的伤痛。”

　　■书迷支招：提高眼光和修养比什么都管用

　　尽管有大批网友出马揪“书托”，在商业化的浪潮下，各类“书托”却是“野火烧不尽”。据了解，目前不少图书榜单、现场签售活动中都存有猫腻，销售量造假更是时有发生。如何辨别“书托”，如何在混乱的图书市场中找到真正适合自己的好书，成了广大读者的新困惑。

　　诚然，“反书托小组”的成员们归纳出了一些简单的“书托鉴别法”，例如：打开某本书的书评区时，如果看到的是“一片片太整齐”和“文字好却内容空洞”的评论，就值得警惕了。不过，对一般读者而言，这种所谓的“鉴别法”的可操作性并不强，甚至可能给读者造成“疑神疑鬼”的困扰。

　　对此，资深书友安东认为，提高自身眼光和修养能够帮助读者从本质上获得识别好书的能力。“读的书多了，什么书值得读什么不值得，看一下马上一目了然，”安东乐观地表示，“需要炒作的大多都是快餐图书，对于真正的读书人而言，不读也罢。也正是因为大家上过当、看过垃圾，才知道经典的高明之处。”

　　同时，在大部分网友看来，“反书托”行为主要在于反对“网托”的行为，对于书的阅读和鉴赏，还是见仁见智。出过书、也请人写过推荐的安东承认，从商业化社会的角度上考虑，图书也是一种商品，出版商对图书的宣传和推销也是其必须的营销手段，和“电视上天天放的广告”没什么不同。“书托”固然令人生厌，但“一本烂书，再怎么炒作也火不起来”。

　　【“网托”大揭秘】

　　影视找“托”，票房红火

　　为了获取更高的票房或收视率，不少电影、电视剧的制作方也纷纷找来“网托”帮忙。2006年底，冯小刚在宣传电影《夜宴》时高调抨击不少大片找“托儿”撑票房，更自称“没有做任何手脚”。

　　此言一出，电影宣传找“托儿”的潜规则立时浮出水面。此后两年，凡有大片上映，知名论坛天涯上的网友往往都会展开论坛“抓托儿”的行动。其中，《满城尽带黄金甲》、《墨攻》、《投名状》等大片纷纷上榜。据网友介绍，这些受雇于影片投资方的影视“网托”，一旦看到有人说电影不好，就立刻跳出来骂人，不仅“担负起了把不明真相的群众骗进电影院的任务，还不给别人发言的权利，太过分了！”

　　“职业粉丝”，真假难辨

　　2005年，各大选秀互动催生了一批大规模的粉丝团体，许多网站、论坛上也出现了不少自发组建的“粉丝俱乐部”和“粉丝圈”。而随后爆出的内幕消息则令人大吃一惊：这其中有一大批是受雇于经纪公司的“职业粉丝”！

　　据了解，专职于网络炒作的明星“网托”们在“职业粉丝”中属于资历较高的一批人。他们常常在各大网站发表对明星的“爱的宣言”，一旦他们所力捧的明星遭到网友批评，他们也会在第一时间拉开骂战，化身“忠诚粉丝”，维持明星在网络上的人气。2006年底，有网友爆出孟广美聘请学生当“网托”在网上为她说好话，几个活跃ID更是反戈指责孟广美赖账不支付“每月400元”的报酬。虽然孟广美对此矢口否认，网友却表示“她现在说什么，都没有人愿意听了”。

　　明星当“托”，自找没趣

　　今年6月，新浪博客系统升级，从而爆出大量明星在自己博客上冒充粉丝匿名留言自夸的“博客门”事件，首当其冲的就有金莎、周杰等众多明星。为求人气不惜给自己当“网托”，明星们的亲自参与，将娱乐圈借用“网托”炒作的风气推向了高潮，也又一次考验了大众对娱乐界的信任度。

　　在这些自我吹捧的留言中，明星们“托”自己的方式也是千奇百怪：有的不断夸耀自己“可爱”，有的表白心迹要做自己一辈子的粉丝，更有的留言反击那些对自己不利的言论，大玩角色扮演，自编网友对话。事件曝光后，金莎自嘲“很寒很猥琐”向网友道歉，“岩男郎”黄明则辩称留言都是同事朋友所发……