在《现代汉语词典》中，“托儿”一词指“从旁诱人受骗上当的人”。从上世纪九十年代初开始，不少行业就出现了“托儿”：房产销售的叫“房托”；介绍婚姻的叫“婚托”；拉人看病的就“医托”……然而，近来，大批新“托儿”的活动阵地却是各大网站、论坛。只要话题能引起网友关注，没有什么不可以拿来“托”的。

　　伴随日益盛行的炒作之风，图书市场也在网络上出现了一批所谓的“书托”。在出版方的委托下，这些“书托”胡乱吹捧出版物，并将所谓的“书评”在网上大量发表，左右了不少读者的图书阅读、购买。当读书心得变成了推销广告，当个人体会变成了煽情滥情，再也按捺不住的网友们开始反击。最近，一批网友自发组成“反书托小组”，首次向“网托”开战，也揭开了“网托时代”的虚伪面纱。 

　　■网友呼声：哪里有书托，哪里就有反书托

　　近来，不少“书托”在国内知名评论网站“豆瓣”上大量发表广告，恶性推销一本名为《10000元6个月环游中国》的书，引发众“豆友”对“书托”行为的声讨。而在这场声讨中应运而生的“反书托小组”，目前已经拥有600余位成员。面对这样一支庞大的队伍，管理员卢十四向记者表示，“其实都是大家自发地在小组里讨论哪里又出现书托了”。

　　自小组成立，小组成员们就开始不断揭发“豆瓣”上的大量“书托”和藏在“书托”后的粗劣图书，如《刘太医讲养生》等系列含有虚假欺骗性质的图书纷纷落网。不仅如此，为了防止网友上当受骗，小组成员还开出了一份题为《书托泛滥（购买有风险，谨慎看评论）》的“书托黑名单”，一些过分炒作、内容空洞的图书也被列入其中。

　　“道高一尺，魔高一丈”，尽管小组成员不遗余力地用“分析书评特点”和“追查书托ID”等方式找出“托儿们”层出不穷的“马甲”，“书托”大军似乎也在与书迷的次次交锋中越发精明，使得书迷不禁大呼“书托文章难辩！”因此，质疑的声音也不少：网上书评无数，以个人之见判别“书托”，会否有失公允？

　　对此，卢十四认为，读者不是、也没有资格做“书托”的“审判者”，“反书托小组”只是一个讨论平台。“如果某个小组成员认为哪本书出现了‘书托’，他可以在小组里告知、宣传、倡议，愿意响应的人可以响应，有不同意见的也可以质疑。”从某种意义上说，真正带领书迷们“反书托”的，恰恰是引起公愤的“书托”们。

　　■图书编辑：过分炒作让出版业成最终受害者

　　面对声势浩大的“反书托”行动，不少业内人士坦言：使用“书托”，也是图书宣传的一种无奈之举。一位专门负责历史类文化书籍的编辑介绍说：“如果不炒作，好书一定会被埋没；很多畅销书，未必比一般的书好多少，关键是发行和宣传的手段强。”

　　然而，尽管出版商自知“现在的所谓书评，已经没有几个人愿意相信了”，但要放弃这种宣传方式，却是万万不能，一位编辑透露说：“目前的出版业各个环节的运作还很不完善，大家都冲着短期利益做事情，这在客观上就造成了‘你没有书评你就吃亏’的怪现象，形成了恶性循环。”

　　从表面上看，读者是“书托”或不负责任的书评的首要受害者。然而，业内人士却指出，“过分炒作最终会让出版业蒙受损失”，虽然这种损失在短期内不易察觉，然而不断欺骗读者的行为将为出版商带来严重的诚信危机，最终迫使出版业重新反思自身，寻求改变。同时，对不良书评放水、开路的书评类媒体也将面临生存困境。对于短期利益的过分追逐，将本就不够完善的出版业变得更加混乱。

　　因此，“反书托”行动在图书编辑看来，也具有积极作用。据一位图书编辑表示：目前市场上出现一些具有一定知名度的书评类传媒，这些真正“鲜活、贴近读者”的书评，有助于提高读者对书评的关注度，也有利于促进出版行业的发展。

　　■业界分析：图书评价系统有待完善

　　成立于2005年的“豆瓣”是当前国内最大书籍、电影、音乐的交流和评论的网站。在“豆瓣”上，网友可以自由地发表自己的观点、搜索别人的推荐。页面上出现的所有内容、分类、筛选、排序都依赖于用户的选择。有业内人士指出，这一评价机制的优势在于，读者不需要再被所谓“专家者言”左右，而能够获得更贴近自身的来自民间的声音。然而，Web2.0网站的特点，决定了“豆瓣网”在“书托”问题上所面临的挑战依旧严峻。