电商时代的网络书评正陷入“书托丛生”的境地。作者、读者、出版商身陷网络销售图书的大潮里，赞成者有之，谴责、咒骂者有之，彼此莫衷一是。不论是美国还是中国，对于网络书评的争议却十分一致。

　　中国的书托们由两种人组成，一种人是由出版商麾下的编辑、市场销售人员发动的，另外一种是由网络水军兼而为之的。这种网络水军通常由学生和进城务工的人群所构成，总之是一群喜欢泡在互联网上精力充沛而又迫切需要金钱的年轻人。

　　对于网络上肆无忌惮的注水书评，中国读者也愤而反击。2007年12月，豆瓣网上出现了读者自发组织的“反书托小组”。反书托联盟与书托们在豆瓣网上激烈对阵，最终以反书托联盟取胜而告终。

　　图书阅读这一天生具有高贵精神特质的文化行为，在数字出版技术与商业化大潮的合力冲击下，正在发生着扭曲变形。确实，在电商时代，不管什么东西，要想在网上卖得好，最重要的是普通人的评论。但不管怎样，不管是什么样的产品，不论是谁做的评论，基本的逻辑前提就是不应该无中生有，在光天化日之下造假。