被誉为“中国第一拍”的中央电视台2002年黄金段位广告招标拍卖会，不久前在北京梅地亚中心多功能大厅正式开槌。在上海拍卖行年轻拍卖师郁静瑜的主槌下，此次拍卖会共计成交26.26亿元，成交总额比去年高出4.8亿元，同比上升22.3%。与以往历届拍卖会相比，此次央视黄金段位广告招标拍卖会显示出以下特点：
 
　　一、企业竞标异常激烈，上海企业重振雄风
　　中央电视台每年一度的广告招标会素有“中国电视广告的晴雨表”之称，因为企业要在招标前确定明年的广告计划，必然考虑明年的经济形势、市场环境以及行业竞争状况，企业投标的活跃程度和投标额的多少很大程度上显示着企业对未来一年发展的信心。不少投标企业认为，今年招标竞争特别激烈，很大一个原因就是中国即将加入WTO，为了迎接迫在眉睫的经济全球化和竞争国际化挑战，企业界纷纷加大广告营销的力度，尽快抢占市场，迅速打造企业实力。
　　此次参与拍卖的企业非常具有特色，竞标场面从去年生物医药类企业的一枝独秀，转换成“诸侯纷争”的局面：娃哈哈、健特生物、步步高等国内知名企业为争夺中央电视台黄金时间展开激烈竞争，高潮迭起。
　　值得一提的是，在此次拍卖会上，上海企业也逐渐开始崭露头角，恒源祥、光明乳业、福临门等上海企业在拍卖会上均有表现，特别是由“冷冻巨人”史玉柱统率的上海健特生物企业有限公司成为了上海企业中“龙头”，共出手7600多万元。使国内同类企业对于这位“巨人”的重新崛起不敢小视。

　　二、拍卖方式深思熟虑，最终成交再上台阶
　　中央电视台的广告招标已经进入第８个年头，企业和媒体经过市场７年的洗礼，变得越来越理性，如何调动起企业的竞买兴趣已经成为央视以及上海拍卖行在拍卖会前最为关心的问题。今年的拍卖会，两大主办方制订出一套独特的拍卖程序，其中最具有挑战性的就是将A特段的黄金时间广告（注：A特段指天气预报与焦点访谈之间的时间）最先拍卖。由于A特段的拍卖成功与否直接关系到整场拍卖，因此将其最先拍卖无疑是一次非常大的冒险，但最终的结果证明这个方案是非常正确的。正是由于很好地调动了场内的气氛，才使整场拍卖获得了极大的成功。
　　而在拍卖标段的制订上，此次也首次引入了电视剧特约播映权以及天气预报中广告两个部分。其中次新增设的“电视剧特约播映权”格外引人注目。由于其广告环境好，传播效果佳及所具有的巨大广告效应而得到众多商家的青睐，自然引起了前所未有的竞标热情。哈药集团三精制药有限公司此竞标中显示了雄厚的实力，以5350万元的高价包揽了2001年全年的电视剧特约播映广告，成为当日场上的最亮点。
　　从最后的拍卖成交来看，东盛科技盖天力制药无疑成为了此次拍卖会上最大的赢家，其竞拍了9200万元的广告份额。而老牌VCD企业，金正科技则紧随其后，拍卖额为8900万元。而此次拍卖的状元为娃哈哈集团，他们以2015万元的价格，“独霸”了2002年1、2月份新闻联播与天气预报之间的黄金广告时间，而其全部的成交额也达到了7800万元。此次拍卖会共计成交26.26亿元，成交总额比去年高出4.8亿元，同比上升22.3%。

　　三、央视大牌纷纷登场，现场气氛轻松活泼
　　此次招标会由崔永元、王小丫两位央视大牌担当主持。招标会亮出“大牌”，无疑是想吸引观众目光，让央视广告卖个好价钱。由于央视广告招标可谓是一个复杂、漫长的过程。请名牌主持人在招标会的间歇客串一下，说几句俏皮话，可以使本来紧张、呆板的招标会变得轻松活泼许多。去年白岩松、倪萍的表现已达到了预期的效果。
　　于是，今年央视又秉承去年的做法，请来了以诙谐幽默见长的《实话实说》主持人崔永元和在《开心词典》节目中有出色表现的王小丫客串。事实证明了这两位主持人营造了轻松而又活泼的拍卖气氛。
　　随着拍卖师郁静瑜敲下第215次槌，耗时13个小时的中央电视台2002年黄金段位终于圆满结束了。“胜利是暂时的，但企业的竞争是永恒的。”，虽然一些企业在此次拍卖中大获全胜，但是“知名度”并不等于“美誉度”，企业在重视市场推广的同时，更要注重公司自身产品的提高。