尽管离2006世界杯开球还有半年时间，但国内企业已开始争夺央视有关世界杯的广告资源。2005年12月29日，央视广告部透露，2006世界杯央视细分项目广告资源将在4月前后开始招标。早在11月18日的央视2006年广告黄金资源招标会上，作为黄金资源之一的两块世界杯广告时段--2006世界杯赛事直播与射手榜独家冠名已被中国移动获得。据悉，中国移动为此花费了1.03亿元。4月前后开始招标的主要是央视小项目的广告资源。其中，一部分将由央视广告部负责招揽企业，一部分将出让给广告公司。