“林一平一拍惊天下！”——央视名嘴崔永元实话实说。
    上海拍卖行总经理、著名拍卖师林一平一槌子下去，２．１亿元广告成交了。这一槌，开创了央台黄金时段广告标王走向公开拍卖的先河，也开创了当时中国单一广告媒体拍卖价的最高纪录。１９９７年１１月８日，在北京梅地亚宾馆，他创造了其拍卖生涯中新的第一。此后５年中，每年的１１月８日，央视拍卖他都参加，３次当主拍，２次退到幕后。
    有人说，林一平亲眼见证了标王们的兴衰。

商海波涌  标王出击
    央视广告时段，厂家争夺可谓惨烈。
    在供需严重失衡的条件下，央视１９９４年开始改革尝试——招标，当年孔府宴酒以３０７９万中标；１９９５年，山东秦池酒以６６６６万元力拔头筹，“标王”秦池一夜红遍神州，次年实现销售收入９．５亿元，上缴利税２．２个亿。“秦池效应”引得人人都想争做标王；１９９６年，酒疯子疯了！——秦池又以３．２亿元一标惊天下，当场开出的超亿元的投标者有１０多家，做不成标王的厂家开始反悔，有的拖欠大量广告费，央视尴尬不已。
    远在上海的林一平此时向央视进言：招标方式不科学，他主张：拍卖，公开、公平、公正地拍卖！

意气用事  商家大忌
    经过努力，央视终与上海拍卖行携手。１９９７年１１月，林一平登上了梅地亚主持台。起价８０００万，最低加价幅度２００万元，从１．８４亿元开始，场上只有１０１号的爱多和００７号的步步高互相挑战，仿佛“爱多，好功夫”的成龙与代表步步高的李连杰在争夺“武林盟主”。最后，志在必得的爱多举牌２．１亿元。随着一声槌响，新纪录、新标王同时诞生。从此，这场拍卖被媒体封为“中华第一槌”。
    林一平事后感慨良多：爱多老总胡志标年轻气盛，举牌缺乏必要的理性，多少有些意气用事——这是拍卖之大忌。

明暗之争  标王浮沉  
    １９９８年，全部黄金广告段位都由林一平拍卖，共拍得２６．８亿元成交额。当时，因标王“秦池”和“爱多”经营不善，整场拍卖已经淡化标王概念，黄金时段广告也由整年拍卖改为分月拍卖。事实上，当年标王为“步步高”，它在央视投下的广告总额为１５９００万元。
    １９９９年，央视招标使用明标，标王随即成为历史。事实上的标王还是“步步高”，但其广告总额已降为１２６００万元。
    ２０００年，上海拍卖行与数家拍卖行激烈竞争，夺得央视广告拍卖权。此时，林一平退到幕后。上海拍卖行推出了新的拍卖师组合。
    ２００１年１１月８日，由上海拍卖行主槌的央视２００２年黄金时段广告拍卖又创下了时间最长的纪录，在１３个小时马拉松式竞标后，２００多个黄金段位播映权竞标总额在２６．２６亿元。

市场洗礼  回归理性
    回顾５年拍卖历程，林一平最大的体会是媒体和企业经过市场经济洗礼，变得越来越理性。央视逐渐放下架子，企业也越来越理性了。
　　比如说，不少企业与央视玩起了数字游戏。暗标数字往往精确到几块钱，像９２８３３３３元、８３０３００１元之类的数字比比皆是。难怪“名嘴”崔永元感叹：“企业被市场磨得越来越冷静，知道如何花好兜里的每一分钱。”可以说，广告价格正在向其价值回归，价值规律最终在起作用。
    “这应该是消费者之福吧！”林一平感叹道。