然后还是这100个人，让他们喝可口可乐罐子里面装的非常可乐，最后的结果是绝大多数的人都会说：你看人家这个可乐喝的味就不一样。
    大家听了可能觉得是一个笑话，其实这就是在生活当中，天天我们都可以看到的一个真实的现象。所以说品牌它有强大的暗示作用，我认为品牌它的定义应该是一连串的记忆，它的作用就是暗示作用，暗示作用是非常可怕的，它可能超过我们的想象。
    除此之外，我认为，品牌的核心价值特指可以兼容多个产品的理念，如摩托罗拉，带给消费者随时随地的通讯方便和自由感，不受地域、时间的约束。品牌是在消费者心中建立的，核心价值其实是消费者对品牌理解的概括，如旁氏，如果有任何东西能使我们更美丽，旁氏就会将它制造出来。核心价值可以刻画产品的价值，也可以刻画消费者本身，还可以刻画品牌与消费者的互动关系，如捷豹，捷豹不屑模仿，正如其车主一样，捷豹与其他汽车的不同不在于其外形和制造工艺，这种不同在于灵魂、情感和不步后尘。 
    从1886年到现在，可口可乐用过的代表性广告语达100多条，如：美味又清新、享受一杯欢乐饮品、好味道的象征、可口可乐好时光、永远的可口可乐等等，从未偏离过既定轨道，从而树立起鲜明的强势品牌形象。万宝路也一样，50年来一直坚持乡村牛仔形象；力士一直坚持用国际影星做形象代言人，诠释其"美丽"承诺，达70年之久。
    牛仔服装的著名品牌Lee曾因中途改变其形象而陷入困境。Lee最初的广告语是：最贴身的牛仔。应该说，它在宣传"领导潮流、高品位、最漂亮"的牛仔服市场中拥有了自己独特的个性。但广告播出后很短的时间，便遭到了中间商特别是零售商的反对，他们自恃更了解消费者心理，认为消费者要购买的是时装，应宣传产品的时尚和品位，而Lee避开时尚宣传贴身，太理性和陈旧。Lee接受了这一意见，改变了策略，两年后，Lee陷入困境。在总结经验教训的基础上，Lee重新回到了原来的定位：最贴身的牛仔。经过持续不断的宣传一直到今天，Lee终于在强者林立的牛仔服装市场中树立起其"最贴身"的形象。

企业在创造一个品牌时 应该如何同策划公司协调    《远东经济画报》：很多企业可能会关注这样的问题：一个企业在创建自己的品牌时，如何同专业的策划公司协调好，怎样才能使得成功率最高？ 
    叶茂中：我感觉现在的一些企业家也是很重视市场研究的，他不会盲目地相信一个策划公司。但是像我们这样的公司由过去的单一服务转化成年度服务，在长长的一年中许多问题都会得到完善，这样就会取得彼此的信任，能够化解许多潜在的风险，成功率就会非常高。
    我认为，现在一些企业在同策划公司的合作中之所以不成功，主要可能是大家相互的磨合与宽容还不够。
    当然，现在对于广告人的要求要比90年代初的时候更高了，而我们策划业从业人员的知识结构提升还不够，人家许多企业的中层都是MBA了，你知道的如果没有人家多，如何去为他们服务呢？

叶茂中简介
    叶茂中营销策划机构（互动广告·三木传播）掌舵人
    资深营销策划人和品牌管理专家
    南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师
    北京商品经济学院兼职教授
    从1997年起多次被评为全国十大策划人，多次在营销、广告比赛中获奖，为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计
    创意、拍摄广告片400多条

    As a wizard schemer, Ye Maozhong is good at creating   a market or exploring a new path. He has many  remarkable cases in cooperation planning. Last December, Ye was exclusively interviewed by our reporter in his Shanghai branch. According to Ye, it is of great significance for any schemer to saturate in real lives, not only in imagination. At the same time, Ye expressed his view on how importantly could a wonderful idea contribute to a company.