中小学图书招标，与馆配有很多相似之外，供需之间的不平衡、不平等有过之而无不及。限于中小学生的认知程度和学校教育的稳定性、连续性，适合中小学招标的图书反来复去就是那些种类，同质化倾向严重。如何选择供货商，这不成问题；供货商如何被选上，这是大问题。各路人马各显神通，各种暗箱操作，各种利益输送，虽然体量很小，但是影响恶劣。2012年一年下来，有若干中小学校的校长因为收受书商的商业贿赂而倒掉，翻看这些新闻：涉案金额多盘桓在几万、十几万、几十万上下，极少能达到上百万的规模。

　　韩寒和APP

　　这是一个如此新鲜的英文缩略语，就象苍井空给汉语言文化带来了AV，苹果也给我们带来了APP。无数APP队列之中，传统出版商的影子始终若隐若现。APP应用正在成为有追求的出版商日程中的一个议题，走得快的，已经开始基于优质内容洽谈广告业务，比如韩寒。

　　独唱团哑火之后，韩寒花了250万元，于今年下半年打造出一个名叫“一个”的APP，IOS和安卓系统都可免费下载。“一个”仍然是以阅读体验为追求目标的传统出版物的电子化，甚至他的赢利模式都还是依赖传统的广告收入。

　　马太效应在韩寒身上体现得很充分，虽然他的主业是赛车，但这并不影响他在电子出版的尝试，且卓有成效。他的“一个” 据说已经成为同类免费APP下载量的第一名。据韩寒本人介绍，“一个”有一个需支付100万年薪的年轻编辑团队，“一个”还发誓为优质来稿一年支付掉100万稿酬。

　　从这两个“100万”可以看出，韩寒是希望通过传统的编辑和选择方式，来增加电子出版物的可读性和可信度，进而寻求其吸引广告的商业价值。80后的韩寒，在“苟日新，日日新，又日新”的移动互联时代，正在成为传统出版业在电子出版领域的代言人，虽然他本人未必愿意为此代言。

　　自出版

　　之所以称韩寒为“传统出版业”的代言人，并无讽刺挖苦之意，亚马逊始作俑的基于KINDLE平台上的“自出版”模式，显然比他更加前卫和开放。但是，这仍然还是传统出版产业的触角在未知的电子出版平台上的延续。

　　所谓自出版，按照亚马逊掌门人贝索斯写给投资人喋喋不休的长信中表述：就是省略了所有中间环节，直接从作者到读者的出版程序。作者可以将书稿直接上传亚马逊电子书销售平台之上，自主定价，然后愿者上钩，等待读者的垂青光顾。虽然定价极低，但分成比例极高：作者可达70%！这与传统出版分利模式中，作者最多只能分到20%的现状相比，实在是给了作者翻身作主人的幻像。

　　当然贝索斯不认为这是幻像，他列举出多个通过自出版平台短期内发了大财的年轻作者：谁谁谁挣了100万，谁谁谁挣了200万，还都是美刀。

　　或许贝索斯没有说谎，但他显然没有把话讲完：这几个幸运的谁谁谁，只是十几万个无名作者中的若干需要配带避雷针的人——他们的幸运概率之小，小过出门被雷劈死。

　　虽然省却了除写和读之外的所有编、审、校、排、印、发环节，在亚马逊上自出版的电子书籍想要挣钱也是难上加难。电子书籍的市场营销同样需要泡网络、写软文、制造话题、引发报道，同样需要搞读者见面会和签名售书等出台和站场的活动，否则休想说服那些挑花了眼的读者掏出哪怕一文银子去买你的电子书。不幸的是，这些钱的花销，一点也不比纸质书的营销费用低。

　　电子书霜降

　　2012年终，出版界除了政治学习的热情在高涨，其他所有行情似乎都在看跌和下降。有消息说民营图书公司正在经历几年来最大的一次辞职转行潮，许多去年还非硕士不招的、由资深图书策划牛人把持的民营图书公司，今年已经在降格以求：你只要有个文凭、愿意做书，就前来入伙吧。

　　跟人员辞职潮对应的，是实体倒闭或转行风。国产电子书（阅读器）产业的整体衰败，只用了一年多一点的时间。电子墨水的最大供应商元太科技，今年的出货量骤降90%，汉王阅电子书的市场萎缩60%。而靠拍脑袋凑热闹搞起来的盛大果壳电子书bambook封装业务，干脆直接关门了事。

　　电子书在中国的衰败，完全应归因于平板电脑的兴起。亚马逊的看家法宝KINDLE受制于中国新书版权保护和意识形态意味浓重的出版规则，无法在中国放开手脚大干快上；以物不美价不廉著称的国产阅读器，在疾如风快似电的苹果平板电脑面前，只能缴械投降。

　　顺便讲一下平板电脑市场上的两个“70%”：一个是销量翻番，2012年尚未过完，已经有业内观察家断言：今年平板电脑的销量同比将增长70%。第二个是份额：苹果占全部平板电脑的70%，苹果几乎成了这类产品的代名词。

　　中国式“爱好文学”

　　莫言获的2012诺贝尔文学奖，无疑是本年度最激动人心的大事，顺便带动了全民重新热爱文学。也有一直热爱着没有放弃的，盛大文学终于迎来了创作上的春天。

　　在这个春天里忙着翻土播种的，是160万名网络写手。他们已经写了好多年，他们其中的几个，已经成为千万级的富翁，登上年度作家富豪榜。