付费电子书的阅读完成率远高于免费电子书，二、三线城市的用户付费读书行为也高于北上广等一线城市……1月22日，亚马逊中国发布的《Kindle 2015年度电子书阅读行为报告》公布了这些有意思的现象。这是国内第一家专门针对电子书用户发布的行为报告。报告借助于互联网数据挖掘，呈现出了数字阅读行业的发展趋势和电子书读者的阅读行为。

      报告公布的数据显示，付费阅读完成率与价格成正比。在电子书平均阅读完成率前100名的城市中，中文付费电子书阅读完成率为中文免费电子书的3倍。进口图书类别中这一差距则进一步扩大，付费图书阅读完成率比免费版高10倍。

      亚马逊中国Kindle市场总监于洪对此分析说：“付费之后用户会有一种动力，觉得购买图书后就应该读完。免费书因为没有付出成本，下载完后就很容易忘记。”他认为，付费购书增加了读者对书的承诺和投入，也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。总体来看，付费购书对读书完成率的提高有显著正向影响，并且付费额度越高，完成率也越高。比如进口电子书，由于价格一般都较高，其阅读完成率也远高于中文电子书。

      亚马逊全球副总裁张文翊介绍，目前Kindle电子书店的用户每个月付费的比例都在提升。“3年来活跃的付费用户增长了37倍，并且月活跃用户付费购书的比例不低于英国、美国等电子书市场成熟的国家。”

      另一个有意思的现象是，二、三线城市更爱付费电子书。在“付费电子书阅读完成率城市排行榜”中，无论是中文电子书还是进口电子书，榜单尽是二、三线城市的天下。

      在付费中文电子书中，武汉市的平均阅读完成率荣登榜首，成为“最书虫城市”，东莞市和哈尔滨市分获二、三名。北上广深等一线城市均无缘前10名。于洪分析说，部分原因在于二、三线城市的生活节奏相对较为闲适，有更多时间实现“沉浸式阅读”。

      在进口电子书阅读完成率城市榜中，南昌市的阅读完成率高达97%，郑州、济南不甘落后，分获二、三名。这一榜单也显示出二、三线城市对英文读物的喜爱以及学习英文的热忱。而在付费进口电子书榜中可以看到，一本没有进入纸书排行榜的单身女性婚恋指导书悄然登顶。于洪认为，这本电子书的畅销在很大程度上得益于电子书阅读时的私密性，“我们为读者提供了一个相比纸书更加私密的阅读设备，使得Kindle读者可以在任何场合阅读各领域和题材的作品，无需担心书的封面会泄露阅读内容。”他认为，这也是电子书比较明显的一个优势。