虽然四面楚歌举步维艰，传统出版业依然有人在坚守、在为之努力。坚守和努力的动力首先来自对纸书质感的留恋；其次来自对出版家精神的膜拜。

　　舌尖上的中国 

　　2012年上半年，央视一部关于饮食的电视纪录片突然大火，《舌尖上的中国》勾起了无数漂泊在外的中国人思乡情绪。中国人的胃最知道家乡在哪儿，这部电视片看似平静实则情的图文配合，很好地调动了积郁在胃部的乡愁，舌尖的风头，一时无两。

　　纪录片火了，出版界也兴奋莫名，数十家出版社及其背后的合作书商们纷纷约谈央视纪录片频道，希望拿下这部纪录片的出版权。2011年10月乔布斯去世以及《乔布斯传》出版之后的大半年时间里，书店里再难找出第二部超级畅销书的影子，出版界亟需一部新的超级畅销书来提振士气。

　　最终，光明日报出版社因为拥有与央视非同般的合作关系，拿下了这部注定要成为超级畅销书的电视书。时至今日，该书在全国各大图书排行榜上已经连续上榜，后续产品已经出到“舌尖5”，该系列图书的总销量已经超过百万册。

　　从市场表现可以看出，在纸质图书已经尽显疲态的2012年，超级畅销书更像是提振书业市场激情的那颗蓝色小药丸。“乔布斯去世”不常有，也只能算是可遇而不可求的出版奇迹。如何确保每隔一个不太久的时间段，即有一部超级畅销书闪亮登场？这是一个问题。

　　换房和倒掉

　　2012年有两间名气超过面积的传统民营书店的换地儿引人关注，一间是独立学者和学术聚集地，清华南门外的万圣书园，从原址搬到不远处；另一间是小资和文青约会接头场所，地处蓝色港湾的单向街，也从原地儿挪到了不远的另一地。

　　换房的这一拨还算幸运，倒掉的民营书店其实更多，读书人的事，只有在北京才算是个事；在其他二三线城市，倒掉个把街边书店，跟城管掀翻个地摊一样难以引人注目。

　　书店的潦倒和关张，并不是今年才有的末世景象，那些坚持不换房也不倒掉的书店，渐渐地也都转行做起了咖啡和茶馆生意，书的营生反倒成了副业。这也符合读书与休闲的天然关系，无事才读书，本就应该成为读书的一种常态。，那是前现代社会的知识分子心态。

　　对于街边书店的迅速减少，许多人视之为文化的衰落和读书种子的消亡。开始，地方和全国两会上，均有代表、委员向政府提建议：要拿出优惠政策和补贴，扶持和拯救这些入不敷出的实体书店。国家新闻出版总署官员公开表态：已经看到书店的困境和代表委员们的建议，正在制订相关政策，拉实体书店一把。

　　网购和打折

　　实体书店之所以落到当下这种入不敷出生不如死的地步，除电子出版在之外，网上书店也在。当当、京东、亚马逊，三大网上书店打折促销的力度一个比一个大，一次比一次狠。

　　11月11日是中国网友生造出来的一个光棍节，这一天，各大网购平台疯狂打折降价促销，连带着三大网上书店也加入这一降价狂潮，折上折，降中降，三下五除二，新书的出货折扣，已经低过了进货折扣。有上海一家小书店的小老板，一次性网购5万元的书，备足了接下来的货，他的账算得清楚：网购回来的新书折扣，已经低过了出版社发行部的发货折扣。

　　网店过低的出货折扣，直接改变了读者的购书习惯，实体书店成了网店书品的义务展示厅，许多人到书店里逛一圈，发现心仪的书，手机镜头扫过，即刻网上下单，价格便宜一小半，新书半天到身边。

　　有出版社不满网店对自己产品的过度促销，拒绝向网店发货，抵制一番之后发现，实体书店的发货量没有上升，来自网店的损失一天比一天大。权衡再三，只能认栽，继续接受网店的价格打压，毫无议价能力。此前还发生过多家少儿社联合抵制当当网低折扣销售少儿书的事，这类产品向渠道叫板的事，似乎不再发生。

　　馆配与招标

　　传统图书市场的一片沮丧和叹息之中，馆配和招标市场欢声和笑语尚闻。经济发展，财税增入，各级政府手中握有大量现钱，于指缝中溜出若干小费，一供各地各级图书馆现金采购图书，此为馆配；二供各地中小学校现金招标购买学生课外辅助读物，此为招标。

　　行外人并不了解馆配的含义，看上去很神秘。去年上海书展期间，主办方邀请易中天教授为馆配专场活动站台，易教授抬头看看大红横幅：“馆配？这是一个在体育馆里举办的室内相亲活动吗？”馆配的要义是现金交易，一旦馆方确定购买，出版商即能有现金收益，一般不会拖欠货款，更不会形成退货。统计数字显示，2012年覆盖全国公共图书馆的馆配市场，在去年50亿元的基础上略有增长。虽然全国的出版机构都盯着这块规模不大的蛋糕，但真正能吃到肉的并不很多，馆配的有限利润，大多归入专门馆配代理商的账户。

　　之所以代理商独大，源于馆配市场的完全买方市场格局。图书馆手持现金，自主选择图书种类。出版商投其所好，尽最大努力做好服务，把买家惯得四体不勤五谷不分。现在的行业标准：图书馆只负责采购，接下来的分类、编码、贴签、录入等所有图书再加工环节?全部由供货方承担。