贺岁影视剧走红，图书也想搭这艘“顺风船”，一批“贺岁书”近日出现在各大书店的柜台上。然而读者对此并未表现出太大的热情，“贺岁书”有点“冷”。业内人士认为，目前的“贺岁书”还仅是一种概念，这篇“文章”该如何做，还需认真研究。

    中国有贺岁的习俗，图书想应这个景，也是顺理成章的事。前几年，图书市场推出了所谓的“礼品书”和“压岁书”，而正儿八经地打出“贺岁书”的旗号登场还是近一两年的事，如去年推出的云南人民出版社的《大家贺岁》、学林出版社的《百年春节》和《节趣》等。但事实上，许多“贺岁书”只是赶在了“贺岁”的时间节点，其内容和形式还是没有跳出“礼品书”的模式，只是把与“年”有关的一般图书加上个豪华包装，就热热闹闹地上市“贺岁”了。然而读者是最高明的。虚张声势的货色，你再“热”，他照样“冷”。

    行家们认为，贺岁书的定位很重要，它不应是一般的礼品书，无论内容和形式都必需有更独特、更带有喜庆色彩的特色。贺岁书也不能过分追求“应时”，单纯以节日效应为卖点，否则，它们的“寿命”就很短，过了“贺岁”这个特殊时段，你还怎么叫卖？因而，贺岁书更应强调的是在内容上下功夫，要找准贺岁书的时效性和常销性的最佳结合点。因此，业内行家建议，可以在拓展贺岁书的选题上多动脑筋，比如根据贺岁的特点，把中国传统的游戏、楹联、过年的习俗等编撰成一套“贺岁丛书”，满足节日期间家庭团圆、朋友聚会时的自娱自乐；出版社还可对一年的出版成果进行资源重组，精选有价值、有情趣的章节、篇目汇编成书，让忙碌了一年的都市人以“快餐式”的阅读，了解一年中最精彩的东西。此外，贺岁书的销售，似可适当借鉴一些国外图书俱乐部的运作方式，如在书中附上一张“书票”，既可作书签，又可凭“书票”享受一定的购书折扣，这就如同给读者送上了一份有意义的贺岁礼物，可谓皆大欢喜。