岁末销售冰火两重天 年终叫座于丹道心得

  科技类图书自9月份出现连续下滑以来,本月依然未能阻挡住这种趋势,环比下滑15%。从地区市场来看,东南地区市场表现有佳,很大程度上阻挡住了全国科技类图书市场的大幅下滑。而华北地区改变上月“一枝独秀”的境地,本月出现了大幅下滑,成为带动计算机类图书市场整体下滑的主要地区因素。从细分市场来看,各类细分市场均呈下滑趋势,且表现差异不大。总地来讲,科技类图书的发展变化较大程度上受相关产业的发展所制约,不会受市场影响而大幅波动。

    生活类图书与上月相比,不但市场表现相差不大,就连总榜榜单变化也不是很大,没有多少新意。唱主角的大多是榜中常客,比如《快乐生活一点通》这本“新家庭百事通”再度占据榜首。《无毒一身轻》和《人体使用手册》都不算新书了,其中的保健理论和建议,也并非毫无争议之处,但还是卖得很好,也可以看出都市人对健康的重视、对疾病的恐惧以及向来养生知识的缺乏。

    少儿类图书本月环比上涨30%,从其各细分类市场来看,各类图书波动变化不是很大。少儿类市场规律表现强,受季节性影响大,在春节即将到来之际出现大幅上升倒也在情理之中。今年并无例外,只是未等到2月的规律性旺季便早早来了。而观察几年来少儿类同比变化,我们也会发现,就每年整体来说,其市场成长速度减缓,而同比增长的季节性似乎越来越明显,即表现为每年中的旺季销售呈逐年增长态势,淡季销售则每况愈下。从细分市场看,虽然各分类都遵循着明显的季节规律,但从历史变化看,少儿文学保持着良好的成长性,而少儿百科读物、手工制作及游戏益智类接近两年来同比基本都呈负增长,即使在旺季期间出现增长,其增长水平也低于平均水平。

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