韩国图书商业操作成熟度高 
    之所以是韩国文学在中国风行而不是越南文学，也和韩国流行文化的成熟度有关系。说起来，韩国的经济起飞也不过是这30年的事情，但毕竟比中国早了十年二十年，各方面比较起来都更趋于成熟。 

    比如在14年前，韩国的图书就上了电视广告，开始做立体宣传；比如韩国的图书排行榜有专门的通俗图书排行榜；比如韩国的经济发展导致网络普及，更导致网上文学的传播日新月异……反过来，成熟的商业运作手段促进了流行作品和作者的成熟，所以才能成就中国的“韩流”。 

    观点：相对于国内来说，韩国的整个图书领域的商业化运作要理智得多。毕竟韩国网络文化起来得早，图书也较早进入了商业轨道。 

    韩国国内的图书排行榜分类很细，纯文学和通俗文学有不同的排行榜，金河仁、可爱淘都是在通俗文学排行榜上，其实有些纯文学作品的销量在韩国也未必比他们少。只不过，我们国内不了解，因此片面夸大了韩国流行文学的影响力。总体上说起来，韩国国内对于金河仁、可爱淘等人的反响要冷静得多，虽然他们的销量不错，但读者和媒体的反应远不象中国这样狂热，作者本人也都在正常地成长着。中国社会近几年过于夸大青少年出书现象了。（焦艳，中国社科院外国文学研究所东方室） 

    国内出版社成功的商业化运作
    “韩流”在中国火起来必要天时地利人和，国内出版社的商业操作也是很重要的部分。比如中青社最近推出的《爱的语法》一书，当时很多人看过书后表示了对其畅销素质的怀疑，毕竟作者已过中年，而且属于韩国几年前的畅销作品。但后来作者和出版社在电视台做图书广告，又请图书代言人张娜拉来中国等行为，引起媒体的兴趣，也明显推动了图书销售。现在图书已经印了8万册。 

    观点：当时可爱淘在韩国火起来的时候，是属于有潜质的少年作家，但我们也没有想到她的书在中国市场上会这么流行。这是很难预测的。但另一方面，商业性的操作不可或缺。我们原本很注重商业运作。（王立，世界知识出版社编辑室主任，可爱淘系列图书编辑） 

    观点：金河仁写的是人类共同的话题，他对时尚有现场感，表达上追求对女性的细致观察，在道德观上的倾向也受青年读者的欢迎。 

    从营销角度上，金河仁的畅销和“韩流”刚起有关系，也和我们的运作有很大关系。当时，我们同时拿到包括《菊花香》在内的金河仁的六七本作品，但操作的时候，并没有同时推出，而是连续操作，形成周期性影响。同时也做了很多活动，比如请金河仁到中国签售和打假。（季晟康，金河仁《菊花香》等书策划编辑）

    我们如何对待“韩流” 其实，一种文化的流行一定有它的道理，“韩流”入侵带来了韩国人的生活智慧，也暴露了我国流行文化的缺失。以开放的态度兼容并蓄，才是正确的做法。 

    观点：有人把“韩流”现象仅仅归结为消费层面的追赶时髦，这是不客观、不全面的；“韩流”风日盛，绝非一朝一夕的事，不能将其归结为一种偶然、肤浅的流行现象，因为这已经关系到文化价值考问的深层问题。广泛接纳域外先进文化，人们看世界的视域也会拓宽。到时候还会有什么哈韩、哈美呢？“流”应该是多元的，重视小国才是真正的泱泱大国，这也是全球化进程中的应有之义。“韩流”是个信号：文化不分大小、不分远近，只要好，我们就应该让它进来。我们所要营造的就是这样一种海纳百川的文化开放环境，只有这些流此起彼伏地进来，才能活跃我们的市场、拓宽文化的视角。以前我们总是担心好莱坞文化的大举侵入，现在“韩流”进来反倒是平衡了。 

    换个角度看，文化也有其“内旋”（involution）机制，这是多元文化背景下的文化形成机制。像犹太民族，它把德国文化都吸收进来了，但是它本民族文化并没有丧失。反而在吸收、消化的过程里益发坚实了。其实回过头来看，中国最优秀的文化是什么呢？在过去五千多年时间里，中国是吸收和发展其他民族的丰富文化，才逐步成为东方文化的策源地和文化大国的。从佛教文化到马克思主义，这些外来的文化思想被我们汲取吸收了，也就有了自己的印记。在开放的全球化语境下，我们无需害怕，因为我们最大的竞争力在于亲和力。（顾晓鸣，上海电影评论学会副会长、复旦大学教授）