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 在伊索寓言里，风和太阳曾经争吵过两者谁更强。
看到一个旅行者走在路上，它们决定用让这个旅行者脱下大衣来解决这个问题。风先来，可是风吹得越猛烈，这个旅行者把他的大衣裹得越紧。
然后太阳出来开始发光。不久，这个旅行者就感受到了太阳的热，把他的大衣脱了下来。太阳赢了。
你不可能强行进入潜在消费者的心中。广告被看作是一种入侵，一个应该被阻止的不受欢迎的入侵者。推销得越厉害，风吹得越猛烈，潜在的消费者就越抵制这推销信息。
广告人谈论冲击。报纸上的整版广告、插页广告、褶页广告和全色的印刷广告，狂热的行为，疯狂的方式，以及在电视广告中突然跳出来；在电台广告中增大音量。可是恰恰是这些特点对潜在的消费者说，不要注意我，我是一则广告。
广告越是想强行进入人们的心中，它就越是不可能达到这一目的。有时候，潜在的消费者放松了警惕，风会赢。可是这并不普遍。
公共关系是太阳。你不能逼迫媒体来发布关于你的信息。信息的发布完全地掌握在它们手中。你所能做的一切就是微笑并保证你的公共宣传材料尽可能地有用。
潜在的消费者也不会在一条评论信息中觉察到任何的强迫性。恰恰相反。潜在的消费者认为媒体试图提醒他们又一种优质的新产品或新服务问世了。
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