品牌授权对于中国的大部分动漫企业而言都还是一个新课题。而品牌不掌握在自己的手中，也使很多出版社头疼无比。有出版商已经在运作打造拥有自主知识产权的品牌，并且就该品牌下的其他衍生产品与被授权方展开密切合作。在宣传上，推出图书的同时会结合同一品牌下的玩具、游戏、服装等衍生品共同造势；反过来，其他被授权方在宣传自己产品的同时，也会为图书做宣传，最大限度地发挥品牌效应。 

    四、小清新旅行书市场爆热 

    旅行书可以说是2011年大众出版板块最为亮眼的一支劲旅。自2010年上海译文出版社推出《不去会死!》，不管是文体的清新还是书名上的“咄咄逼人”，引风气之先，2011年的《去，你的旅行》(辽宁教育出版社)、《我，睡了，81个人的沙发》(南方出版社)等标题“耸动”的旅行书在豆瓣读书上的评论多达上万条。《抠门小妞的欧洲穷游记》(万卷出版公司)在2011年的游记小说门类中表现抢眼，销量已经突破5万册。人民邮电出版社的《旅行摄影圣经》销量破1.5万册。《最好的时光在路上》(中国大百科全书出版社)在文字摄影+旅行品类中的表现也算得上可圈可点。南方出版社的《跟着〈转山〉》去旅行》更是开创电影+旅行的先河。旅行情感日志、旅行绘本日记、旅行治愈小说等围绕旅行、结合治愈、温暖、自由等“小清新”元素的旅行类图书是出版商在接受采访时必谈的开发重点。实际上，这些旅行书已经不再是单纯的旅游指南，而是带着个人性格色彩的旅行杂记体，读者读到的更多是一种新兴的生存方式。可以预见的是，虽然大多数压力重重的都市人不可能如《辞职，去旅行!》(中国华侨出版社)中说的那样骠悍，但买本书回家自娱自乐并不难。于是，如何让读者在各种文字清新的旅行书中释放内心的梦想成为不少策划人的灵感来源。 

    五、官场小说黑马频现 

    2011年，仅从当当网数据搜索显示，1月～12月官场小说品种达到227种，与2010年官场小说品种123种相比，2011年这类图书可谓是“高温”不退。官场小说热已有好几个年头，而且在这个细分门类屡屡出名家和畅销书，比如阎真的《沧浪之水》(2001年)、王晓方的《驻京办主任》(2007年)、王跃文的《苍黄》(2009年)、许开祯《省委班子》(2010年)等。2011年的新作，除了“侯卫东官场笔记”系列(凤凰出版社)7、8部相继问世，直冲排行榜首外，更有“黑马”读物亮相江湖。如，重庆出版社华章同人公司的《二号首长》1、2部创下发行60多万册的佳绩，让不少出版人艳羡不已。其他诸如王强的《换届》(湖南文艺出版社)、风中一影的《私人秘书》(凤凰出版社)等的畅销均属新人手笔。2011年11月，由中华全国工商业联合会书业商会主办，北京新华先锋文化传媒有限公司和新华阅读网承办的“官场小说2011北京高峰论坛”在京举办。不少国内著名官场小说家到场，探讨当下国内官场小说的特点、发展、以及所存在的问题。近年，“官场小说”作为描述、揭密官员生活、政治较量的代名词，迅速被读者牢牢记住。这一类文学作品对相互倾轧的权力斗争进行了大量描写，既满足了读者猎奇的心理，也让一些读者学到了“为官之道”。但不容忽视的是，官场小说的热潮也导致了题材和写作手法的同质化，许多读者逐渐有了“审美疲劳”，也出现了官场小说是否会遭遇“退潮”的争论。当然，从另外一个角度看，只要有政府和公务员存在，官场就会是作家创作的重要题材。即使官员都廉洁公正，作家照样可以写官场。谁说官场小说就一定是反腐败类型呢? 

    六、影视书互动效应持续 

    2011年，湖南卫视“清穿”剧《宫锁心玉》大热，而其带来的穿越剧、宫廷剧热潮也急速升温，《回到三国》、《剑侠情缘》等穿越剧或将播或在热拍中。事实上，穿越小说的热度已经在2009年前后急速降温，但通过电视媒体的强势再开发，小说中的想象力、娱乐精神、曲折情节与影视结合再度焕发活力。最具代表性的是是，桐华的《步步惊心》(湖南文艺出版社2010年9月版)以及《后宫·甄嬛传》(修订典藏套装)(浙江文艺出版社2012年1月版)。此外，2011年表现尤为突出的影视互动书还有电影原著《失恋33天》以及在多家电视台同步播出的都市情感剧《男人帮》原著等。而随着张艺谋的新电影《金陵十三钗》上映，严歌苓的原著小说也迅速登上商报·东方数据2011年11月畅销书榜第54位。 

    调整上市时间，搭上大片的顺风车，在出版方眼中已经成为“正常”、“普遍”的营销手段。影片动辄过亿的票房也让影视图书出版再度成为业内关注的话题。创造7亿票房纪录的《让子弹飞》让马识途的《夜谭十记》突然成为热门小说。电影上映期间，不仅原著实体书销售良好，手机阅读的点击量也迅速增加。借势贺岁大片提升读者对原著的认知度当然是一件好事，但是强求借势影视作品推书并不可取。策划过程中，作品的质量仍是最重要的考虑因素。影视互动书在全球的市场反映一直很好，但国内市场，不少影视互动图书因品质粗糙导致市场明显下滑的现象也不少见。