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其次，在频道管理方面也应当贯彻整体经营的原则，以频道传播效率最优化原则来组织频道的栏目和节目。近年来，在欧美发达国家媒体中，“倒二八结构”十分盛行，就是指使用20％的人力、财力和物力来维持80％日常节目的运行，以80％的人力、财力和物力去打造20％的品牌栏目，以整个频道投入产出的最优化原则来组织频道的栏目和节目。此外，在节目与栏目的编排上，也要做到以品牌栏目为中心，带动整个频道的发展。例如美国探索频道（Discovery），针对目标观众群体的需要，在节目编排上非常下功夫，节目实行全天候垂直滚动播出，根据每个观众在一定时间内可能遇到重播节目的精确机率进行节目的循环式编排设置，有的节日甚至可以重播5次，以此确保大多数观众都能收看到节目，并且降低节目资源的浪费。尤其是对于专业化频道来说，由于已经窄播化与分众化，必须强化频道特色与品牌效应，使节目内容具有必看性，从而具有不可替代的竞争优势。
第二、专业化频道的形象设计。
电视业的整合营销传播应当引入企业的CI策划。所谓CI（Corporate Identity）策划即企业形象设计，又称为企业形象识别系统。企业形象设计是一个复杂的系统工程，它包括三个子系统构成；MI（理念识别系统），它是企业的文化理念、经营理念、经营方针和经营宗旨，它是一个企业的灵魂；BI（行为识别系统)，它对内是企业的文化准则与行为规范，对外则是通过公关促销与公益活动来贯彻企业的文化理念；VI（视觉识别系统），它通过企业独特的视觉形象设计，在所有的产品、商标、包装，乃至办公用品上塑造企业的独特的视觉形象，形成具有文化内涵的视觉冲击力。显然，不但电视台应当引入企业形象设计，每一个专业化频道也应当引入企业形象设计。首先，每一个专业化频道应当引入MI，它是该频道的文化理念，也是这个频道的营销宗旨，称得上是这个频道的灵魂。其次，每一个专业化频道也需要引入BI，对于专业化频道及其品牌栏目来讲，都需要通过策划与创意来不断创新。最后，任何频道都离不开VI，注重整个频道的风格与形象的包装宣传，以强烈的视觉冲击力吸引受众，留给观众十分鲜明的频道形象。
应当说，每个专业化频道因定位不同而具有各自不同的频道特色，频道形象设计正是对频道定位与特色的包装与张扬，可达到一种强化频道意识的作用。专业化频道的形象设计是个总体概念，它包括极丰富的内涵，例如频道的标识。色彩、音乐、问候语、主持人服饰与风格、节目编排方式等等，这些元素直接影响到频道是否具有亲和力、感染力与冲击力。从总体上看，专业化频道的形象设计，还包括总体形象设计、栏目形象设计、主持人形象设计、标版式形象设计等等。这就是说，专业化频道的形象设计，应当通过设置独特标识、制作播出宣传片等多种方式来强化受众的印象，留给观众一个相对熟悉的频道整体形象，引领观众认识和了解频道的风格特色。仅以标识为例，世界各国主要电视台都十分重视标识设计，许多频道甚至品牌栏目都有自己独特的标识，这些标识一般都遵循“简洁、鲜明、富有文化意蕴”的原则，具有深邃的文化内涵和强烈的视觉冲击力。如CNN是一个不停转动的蓝色地球标识，这个标识十分醒目，表明它是一个全球性的新闻频道，寓意CNN国际新闻频道“面向全球，关注世界”的理念。近年来，CNN的片花更是以极快的速度展现世界各大洲的标志性建筑，如法国的凯旋门、英同的伦敦桥、印度的泰姬陵、香港中银大厦、澳大利亚悉尼歌剧院等，进一步增强了该频道的整体观赏性与全球意识。又如美国国家地理频道NGC的标识是一个黄色小方框，荧屏右上方人的这个黄色小方框永远不变，但是从小黄框里不时地钻出一只北极熊，飞出一只鸟，爬出一只蚂蚁，或者摆放一把登山镐、一支羽毛笔、一把钥匙等等，显然，这个小黄框寓意着NGC频道是一个通向大自然之门。而这个小黄框实际上又来源于美国地理协会主办的权威刊物《美国国家地理杂志》，这本杂志每期都有一个黄框在封面四周。显然，这样的标识不但十分醒目耐看，而且将频道的特色乃至主办单位都十分清楚地传达给受众了。又如，凤凰卫视中文台的标识是两只风凰组成圆形图案，以淡黄色为基本色调，具有浓郁的民族特色，视觉效果好，文化意蕴也很好，又非常富于张力。因为中华民族的第一图腾是龙，第二图腾是凤，凤凰卫视选取这一标识，既与其身份相符，又体现出向世界传播中华文化的宗旨与理念。这些例证充分表明，专业化频道的形象设计对于整个频道的整合营销的传播来讲极其重要。
关于专业化频道的营销，在我国电视业刚刚起步，本文只是对这个课题的初步探索。相信随着频道专业化的进一步推行与专业化频道营销的进一步加强，对此问题的研究将会更加深入地进行。
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