最近，一种基于互联网的新的金融模式——“众筹模式”逐渐应用到出版业。1个月前，主持人乐嘉的新书《本色》（长江文艺出版社）在众筹网上线仅1天就获得300余位网友的支持，筹集资金1.5万元，很快达到筹资目标5万元。再向前1个月，《社交红利》（北京联合出版公司）一书在短短两周时间便通过众筹模式售出3300本，筹资10万元，并在1个月内加印3次，销售5万本。 

　　这一新鲜的操作模式一时间引起了不少人的关注。面对这一根植于互联网土壤的众筹模式，传统出版如何尝鲜？实操案例摆在眼前，众筹出版是否具备大规模复制的可能性？从长计议，众筹是出版产业运营链条的有机补充还是将颠覆出版社售书模式？ 

　　何为众筹模式 

　　众筹模式即大众筹集或群众筹资（crowdfunding），是指用“团购+预购”的形式向网友募集项目资金的模式。它的兴起打破了传统的融资模式，任何有创意的人都可以通过众筹网站向网友筹集资金，使得融资的来源者不再局限于风投等机构，而可以来源于大众。 

　　可以说，2009年在美国成立的Kickstarter是世界最有名气的众筹网站，已有逾500万人资助过其平台上的项目，成功筹资的项目则超过5万个，为设计业、消费电子行业等的小微创业者们提供了方便，催生出许多有价值的新项目。 

　　随着众筹模式在国外的风生水起，中国涌现出不少追随者，国内已有多家众筹网站兴起，如点名时间、众筹网，追梦网、淘梦网，海色网、好梦网、点火网等。其中，2011年7月上线的点名时间是中国最早的众筹网站，至今已接到了7000多个项目提案，最终有900多个项目上线。据悉，点名时间单月的筹资额已突破150万元。追梦网上线一年多以来，总筹资额人民币300多万元。 

　　记者采访了解到，众筹类网站的项目主要包括科技、音乐、影视、设计、出版、游戏、动漫、摄影等领域，成功案例主要集中在文艺和科技领域。艺术类产品如微电影拍摄、唱片录制、图书出版等，科技类产品如智能钱夹、智能腕表、手机隔音口罩等。项目发起者在项目成功后能够将这些创意产品实现量产。点名时间共同创始人兼CEO张佑对外透露，目前国产动画电影《大鱼·海棠》和《十万个冷笑话》剧场版通过点名时间筹集到了超过120万元的资金用于动画的制作；刘宗孺的WiFi智能遥控和WiFi插座也通过众筹找到了代工厂、经销商、外贸合作伙伴以及风险投资。 

　　众筹出版落地 

　　在国内主要的众筹网站上，基本都设有“出版”项目，多数为文学、生活、经管等大众读物。项目介绍包含文字、图片、视频等形式，回报方式有送书、参加活动、读者试读、参与创作过程等方式。从去年的《滚蛋吧，肿瘤君》，到近期的《社交红利》、《本色》，众筹为出版方开启了市场运营渠道的新路径。 

　　记者在众筹网看到，该网站出版类的10个众筹项目中，乐嘉《本色》被打上了“筹款成功”的标志，该项目发起人是北京时代华语图书股份有限公司，页面有《本色》的作者介绍、内容简介、目录等信息，资助人可选择的“资金支持”分为38元、76元两档：资助38元，可得到一本新书（附赠乐嘉珍藏海报1张）；选择资助76元，便可获得两本新书以及乐嘉主题演讲入场券。项目在15天内获得824位读者出资，筹集资金50730元。 

　　如果说《本色》的筹款成功更多依靠作者乐嘉的名人效应和粉丝影响力，那么《社交红利》的案例则让人们看到了众筹出版的可复制性。 

　　该书作者徐志斌就职腾讯，是腾讯微博平台的负责人。使用众筹方式出版，是他的图书完稿后，在试读阶段一位互联网业内的试读读者向其建议的。徐志斌与众筹网CEO盛佳经过几轮商谈后，《社交红利》发起了一轮标的为10万元的预售“募资”，给资助人的回馈详细分为30元到1万元的14档资助额度，资助人可以获得定制版马克杯、首发研讨会入场券，甚至一起喝下午茶交流的机会。与此相配合，该书出版策划商北京磨铁图书进行了图书首发研讨会、签名版本、藏书票、审阅版毛边书等营销产品和活动。从结果来看，3300本、筹资10万元让出版方在未出版前就已经保本了，1个月发行5万本对于一本经管类图书来说的确算是畅销。 

　　大规模复制仍待观望 

　　虽然处于试水阶段，众筹出版已获得不少正面评价。从读者角度，众筹给了读者一种荣誉感——不仅仅是购买了一本书，而是帮助一本有价值的图书完成了出版发行，并推动其成为潮流。这会带来一种投资人的感觉“我成功投资了一个项目”。徐志斌如此分析。