近两年，众筹为出版发行业界提供了一个新思路。2014年7月，众筹网页面上一个名为“字里行间”的项目创造了一个出版众筹行业的奇迹：50万元的项目筹资目标，24小时成功众筹100多万元，引发了用户和业内人士的广泛关注。近日，北京崇贤馆又通过众筹方式获得资金支持，这已经是崇贤馆第二次成功开发众筹项目。

　　出版业频频联手众筹

　　北京崇贤馆此次面向社会开展众筹，短时间内就得到794人支持，共募集12.53万元，属于提前超额完成募资目标。作为回报，支持者分别获得《花间集》、《宋词三百首》、《千字文》等巾箱本图书以及崇贤馆定制丝巾、茶饼等礼品。

　　对于出版业而言，众筹算是一种崭新的尝试。记者了解到，截至目前，在众筹网出版栏成功募资的项目已有几十个，如徐志斌的《社交红利》、乐嘉的《本色》、郭宇宽的《创业学绝味》、凯文·凯利的《新经济新规则》，这些都取得了不错的众筹成果。

　　中国新闻出版研究院的查国伟说：“崇贤馆通过众筹方式发行巾箱本，可以说是出版业运用现代金融工具的有益尝试，也是出版发行领域一次大胆创新。”

　　谈到参与众筹的初衷，北京字里行间文化发展有限公司总经理陈绍敏说：“字里行间尝试众筹这一方式是期望开拓思路。我们的本意不是吸纳资金，而是吸纳大众资源，为大家打造更多的阅读空间。”而关于众筹的功能，众筹网CEO孙宏生说：“首先，众筹方式有发现功能。如果项目有创意、市场前景，就会引发兴趣和关注。其次，众筹募款有验证功能。初创的实体书店先放到网上‘晒一晒’，其实就是一个路演过程，为企业的品牌和理念宣传起到事半功倍的效果。”

　　众筹在文化界的角色

　　很多专家预测未来众筹方式会在文化金融领域扮演重要角色，对于目前的“实物众筹”和“股权众筹”两种方式，其前景会达到一个怎样的繁荣程度？

　　对此，孙宏生表示，众筹模式的兴起，一开始就与“实现梦想”有着很深的渊源，这是任何一个众筹平台不变的初衷。这本来就是一件值得鼓励的好事，所以众筹模式是一个很具发展潜力的商业模式。而中国的股权众筹，虽然仍处于发展的早期阶段，但正是有志于此的平台商进入这个市场的好时期。他预计股权众筹的市场潜力非常大，有聚合高达万亿甚至更大资本的潜力。首先，中国的中产阶级、高净值人群占参与天使或VC投资人群的比例要远低于发达国家，比如美国是2%，而中国则只有0.02%。这个人群的可用资产非常大。同时中国的VC（风险投资的一种方式）和天使投资每年都在增长。

　　孙宏生举例，网信金融旗下的原始会股权众筹平台中，在线文化项目有嘉美艺术教育、青年艺术酒店等，目前这两个项目还在众筹中。文化项目的股权众筹刚开展，虽然还没有统计结果，但原始会迄今已经帮助各行业共17个项目成功融资1.8亿元。

　　原始会每月都会举行4次线下路演，现场反响热烈。项目来源就依靠路演、与相关机构合作、项目经理发掘、项目发起方主动提交等几个方面。

　　关于股权众筹即将出台国家监管措施的讨论一直不断，网信金融作为此次国家监管意见向民间征求意见的对象之一，认为监管会带给这个行业什么样的新面貌？孙宏生答复，众筹模式作为互联网金融的一种业态，有着很强的开放性和行业融合性。对于业务的监管，他们希望最好是保持灵活适度的原则。监管太严，不利于市场创新和进步；监管太松，则容易出现各种行业风险漏洞。“我们预计监管层很快会出台完善的指导意见，会真正鼓励那些大型的、规范化的平台良性发展，同时抑制和屏蔽那些小的、不规范的平台。”

　　点评

　　很多业内专家认为，众筹是目前金融界和文化产业结合最频密、成功率较高且增长潜力较大的金融方式，实物类众筹对于一些初创项目、股权众筹对于一些成长型企业的扶持效果，都值得国家及业界关注。

　　具体到出版行业，众筹能为出版行业提供哪些帮助？出版行业如何才能实现和资本市场的真正对接？查国伟解释说：“金融业对于市场运作水平要求很高，出版业的市场化程度与国内其他行业相比还处于落后水平，更不用说金融运作的水平了。从整个出版业的负债率不难看出，整个行业缺乏资本运作的概念和思维，特别缺乏能够把出版业和金融业嫁接的跨界运营人才。”

　　他举例说，著名的“哈利·波特”系列小说在出版图书的同时，就把电影、游戏等相关版权一起纳入进行资本运作，才获得了巨大的经济成功。