京东商城“双11”当日图书销售突破2500万元、“双11”凌晨，当当出版物5分钟内接到11243件订单。

　　11月11日，电商全年促销长跑迎来“冲刺阶段”。据阿里巴巴集团透露，天猫和淘宝当日通过支付宝完成的总销售额达191亿元，其中天猫132亿元，淘宝59亿元，又创销售神话。与此同时，京东商城、苏宁易购、当当网等也在“光棍节”取得了不俗的战绩。其中，在促销中折扣力度凶猛的图书，则扮演着不可或缺的角色。

　　全年最火爆促销

　　“双11当日图书销售突破2500万元”，京东商城方面介绍，本次双11图书音像促销活动包括图书音像频道的领300元减150元优惠券，以及满99元订单还返1010元优惠券等。基本上所有的供应商都参加了全场促销，“因为‘双11’当天是领券活动，优惠力度比较给力，所以在网站流量等方面都表现得非常好”。

　　对于本次促销的力度以及成效，京东商城表示肯定。“这次的力度是比较大，因为11月是京东图书的生日，我们希望能带给读者更多的实惠的好书，同时也是为了回馈读者对京东图书2年以来发展的支持，所以相对来说这次是一年当中促销力度比较大的一次促销活动”。

　　在“双11”之前，当当网CEO李国庆便通过微博宣布，以图书40万种商品全场5折、服装全场5折的力度参与到“双11”战局。

　　据当当网于“双11”后公布的“战报”来看，“双11”当天，当当网全天销售超1亿元，“双11”凌晨，当当出版物5分钟内接到11243件订单，其中《你若安好便是晴天——林徽因传》以当天97000册的销量收订，《不一样的卡梅拉》系列收订超60000册，当当网方面不无玩笑的形容“若把这些书依次累加可以帮助珠峰再长高至少6200米，足够再盖8个等高的迪拜塔。”此外，此次“双11”正值当当网图书、百货入驻天猫的第13天，在当当网天猫旗舰店中，11月11日凌晨开始仅10分钟，图书销量就已破100万。

　　在各大电商促销正酣的同时，亚马逊中国却上演了一出变脸，亚马逊中国原定于11月11日23：59结束的图书满300元减150元活动毫无征兆地在当天13：50提前结束。

　　亚马逊中国随后在其微博发出了官方声明：由于我们的原因，亚马逊中国公司图书满300元减150元活动提前终止。对于没有在本次活动中成功购买到图书的用户我们深表歉意。公司随后会安排同等力度的促销活动，我们会在接下来的几日通过官方微博发布具体促销信息，希望广大用户继续支持亚马逊。

　　平台竞争在所难免

　　图书低价促销，近期一度成为“敏感词”，平台方要求供货商共同摊付促销成本的硝烟仍未散去，新一轮打折行动已然开始。

　　京东商城方面认为，促销活动是图书营销的常规活动，京东与各供应商之间一直保持紧密联系与即时沟通，针对不同的促销形式会进行不同的合作方式，这其中包括京东自己发起的促销，同时也有供应商主动发起的促销等。“图书的很多促销活动，实则为了以畅销书带动长尾图书以及库存图书的动销，看似促销时降低了毛利，但从长期考量分析，不论从整体的销售收入以及促销活动为网站所带来的流量等方面来看，图书的促销都是非常好的一种销售方式。”对方表示。

　　面对假日促销，平台间的竞争是否加大折扣力度，图书折扣有无底线？京东商城表示，平台竞争是长期存在的，是行业发展大环境下不可规避的情况，但作为京东图书来说，我们发起的活动一定是与供应商共同协商，在彼此共赢的情况下带给消费者实惠。而当当网对此则表示：“不会盲目挑起价格战”。

　　相比过去电商的促销行为，出版社对本次“双11”的促销态度也各有不同，新星出版社表示，此次“双11”促销参与了京东商城、当当网的活动，其中当当网全部产品参加，京东商城部分产品参加。对于促销沟通方面，新星出版社表示与平台方均有协议，如共同摊付促销成本等，对于平台方如何对图书进行打折，那便由平台方自行选择。对于低价促销出版社是否获利，对方表示，“走的只是流水”。

　　新经典文库总编辑黎遥表示，新经典文库正在筹划10周年社庆，因此并未参与此次电商“双11”的促销活动，“打折不能一打再打”，他表示，新经典也会参与假日促销活动，但要看具体情况，过多的打折行为是不提倡的。“这种打折有‘将包袱扔到读者手里’的成分，早年出的一折书，定价动辄2000元，折后也就200元，这有关定价问题。”

　　据悉，年底电商促销依旧继续，京东商城、当当网等促销活动持续至11月末。