据开卷监测数据显示，近年来，我国图书零售市场的增长速度明显放缓，但是通过2011年多部畅销作品的拉动，图书零售市场取得了一定的增长：2011地面书店渠道的年增长率达到5.95%，网络销售渠道的码洋增长率在50%以上。而2008~2010年，我国图书零售市场地面渠道增长速度曾连续3年低于5%，尤其是2010年，同比增长率不足2%。

    由此，整个2011年度，虽然出版全行业都显示出对于传统出版业发展前景的担忧，但在磨铁图书公司产品管理部总监韩志看来，“2011年的大众阅读市场整体仍处于上升态势”。

    整体回暖，功利性阅读热卖

    2011年大众阅读市场异彩纷纭，其整体呈现着上升回暖的态势。在新经典文化公司外国文学总编黎遥眼中，其中也不乏微小的变化：“经典回归，娱乐化阅读在明显减少，功利性阅读更加明显地热卖。”

    2011年，“高端阅读的‘高度’在明显降低”，不但《百年孤独》等热点图书受到欢迎，村上春树、米兰·昆德拉、罗贝托·波拉尼奥也得到小众读者的青睐，甚至如卡佛、杜鲁门·卡波特、弗吉尼亚·伍尔芙等众多“短经典”也在不断重新出版并受到欢迎。

    相比经典类文学而言，前几年热卖的娱乐类、生活类、大众健康类图书在今年都出现了一定程度的萎缩，尤其生活类图书。究其原因，盛大文学·华文天下图书有限公司出版总监马志明认为，“主要是由于中医养生类图书的大滑坡造成的”。生活类图书在市场运作过程中未能经受住质量的考验，这与读者的回归理性购买不无关系。

    娱乐化阅读在2011年大众阅读中比例缩减，黎遥说：“娱乐化阅读在明显减少，轻阅读所占份额没有明显变化，阅读与影视的关联有脱钩的趋势。”职场小说、官场小说的大热与大卖，反映出大众阅读上的功利性。对于这种趋势的“变化”，黎遥表示，出版值得反复阅读、终生阅读的图书，会成为新经典最偏重的选择。

    非虚构类异彩纷呈

    从开卷提供的销售榜单数据看，2011年度全国销量排名前5%的产品，其码洋贡献率越来越高，从2005年的52.49%增长到2011年的60.38%。可见，除了教材教辅领域，畅销书是救市法宝，而畅销书中非虚构类的图书产品分量尤重。

    韩志表示，“去年大众阅读另一个令人印象深刻的是新上市的畅销书异彩纷呈，各家出版方都有精彩亮点和拿手绝活，使得整个业界充满活力，不似前几年那么沉闷。而且从畅销书的品质上看，整体有了质的提升。从产品策划、定位到包装，乃至营销，都体现出了丰富的新意”。究其原因，马志明直指时代背景：“处于社会转型期，使得读者对现实层面的关注增加，包括对历史的再认知，对生活的趣味观察等。”

    2011年，中国共产党建党90周年、辛亥革命胜利110周年、乔布斯逝世等社会热点使得非虚构类畅销书板块“异彩纷呈”，如《辛亥——摇晃的中国》、《苦难辉煌》、《中国震撼——一个“文明型国家”的崛起》、《历史的轨迹：中国共产党为甚能》等发掘历史层面新认识新观点的时政图书；如《给你一个公司，看你怎么管》、《30年后你拿什么养活自己》等针对管理和生活给出建议的图书；如《史蒂夫·乔布斯传》、《你若安好，便是晴天——林徽因传》等人物传记；如《像我这样笨拙地生活》、《当你途经我的盛放》等主题随笔，如《一个人私奔》《搭车去柏林》等指向励志的旅行记——“这表明，2011年是真正意义上的‘原创’元年，多元阅读的出版趋势正式来临。”马志明表示。

    2011年冬，传记类图书板块强势回升，成为年度大众阅读市场的一大热点。很明显，这样的强势回升也持续到了今年——中信出版社的《史蒂夫·乔布斯传》在开卷2012年第10周大众畅销图书榜非虚构类依旧名列第一名，显示出名人效应所带来的影响。

    除此之外，白岩松的《你幸福了吗？》、杨澜的《一问一世界》、《你若安好便是晴天——林徽因传》、孟非的《随遇而安》、小布什的《抉择时刻》等名人传记也上榜年度畅销排行榜，在2011年集中爆发出惊人的销量。就在前几年，传记类畅销图书对大众阅读市场的贡献如此巨大还是比较少见的。无怪乎各大出版社竞相角逐争夺签约名人，名人传记类图书正是我们这个时代热点和社会思潮的体现。

    然而，大众阅读的趋势都是阶段性的，韩志表示，一类书的畅销，一定与大众日常生活中对一类事物的高关注度密不可分。“比如杨澜和孟非的自传畅销，很大程度上得益于广大观众对两位主持人长期的关注和喜爱。而乔布斯各种传记的畅销，首先与苹果产品的使用者‘爱屋及乌’的心理密不可分”，“从目前获知的信息判断，这股传记热潮今年还将延续下去，各家优秀出版方手里都或多或少都签约了几位名人的传记类图书，今年将陆续亮相”。
 
    绕不过的“微博营销”

    “微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊曾如此评价微博强大的信息传播功能。在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视，也成为2011年图书营销手段变化中不得不提的“之一”。