新技术对新闻出版业的 武装和研发呈加速度

    随着新技术与新闻出版产业的加速融合，新技术对传统新闻出版产业的武装以及对新兴产业的催生正在呈加速度发展，催生了一系列新的出版业态和出版形式，如内容集成商、技术提供商、网络运营商、电信运营商、电子数据库、电子图书、网络出版、按需印刷、图书电子商务、手机报、电子书、电子杂志，等等。一方面，彻底改变了传统的编辑出版方式，极大地提高了编辑生产能力，出版从过去的“拍脑袋”决定印刷数量变为更为科学的即时印刷、按需印刷，新闻出版体制机制和管理理念正在发生革命性的变化。另一方面，新产品、新业态层出不穷，并为越来越多的人所接受、喜爱甚至依赖，为新闻出版产业的发展提供了众多机遇。

    新技术对人们生产生活的 干预呈加速度

    互联网等新技术的普及，提高了生产效率，改善了人们的生活，越来越多的人对它高度依赖。《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，从2009年年底到2010年6月底，我国网民增加3600万人。其中，手机网民增加4334万人，增长18.6%；农村网民11508万人，增长7.7%；网民上网时间继续增加，人均周上网时间19.8个小时；网络文学使用率为44.8%，用户规模达1.88亿，增长15.7%，是互联网娱乐类应用中用户规模增幅最大的一项。

    新产品、新媒体、新企业、 新行业的产生呈加速度

    在出版业发展的历史长河中，技术是推动出版业发展的决定性因素。造纸术的发明催生了手写本纸质出版，雕版印刷术的发明出现了印本出版业，活字印刷术的发明极大地提高了出版效率，铅活字的发明造就了现代出版业。但是，这些进步并没有使产品形态发生根本变化，无论是抄写、刻版，还是铅印、胶印，最终的产品都是书。直到现代新技术融入出版以后，产品的最终形态才打破纸质出版这个单一的出版形态，出版产品既可以在线阅读，也可以作成形形色色的电子书或其他阅读产品。据了解，目前美国80%以上的出版企业都开展了电子书业务，国内出版社中约有90%的开展了电子书业务。特别是国际金融危机发生后，世界范围内的出版格局和出版市场发生了显著变化。一批互联网技术、数字技术、移动通信技术企业正向内容产业进军，国际出版传媒企业也加快了数字化转型步伐，一个全新的数字出版产业已经形成，新兴业态的发展已经成为国际出版业的增长动力。2009年，励德·爱思唯尔集团、施普林格公司、泰勒－弗朗西斯出版集团等国际知名出版公司的主要营业收入无一不是来自包括电子期刊、数据库等在内的数字产品，特别是电子学术期刊，已经成为利润率高且稳定的增长领域。这就是新技术带来的革命性变化，它不断地催生新产品、新媒体、新企业和新行业，带动了传统产业结构调整和经济增长方式的转变。可以想象，在新技术武装之下，未来新闻出版业载体形式、阅读形式、编辑方式、营销手段等方面的变化，将是一个变幻莫测的世界。

    新技术背景下 新闻出版业的发展对策

    新技术给传统出版业带来的影响并不完全取决于技术变革本身，在一定程度上也取决于新闻出版行业对待新技术的态度。新技术背景下新闻出版业的发展应突出把握好四个方面：用新技术武装企业和员工、用新视野细分市场、用新技术打造新产品、用新技术壮大企业。

    用新技术武装企业和员工

    企业决策者、管理人员和普通员工，都要用新技术武装头脑，要善于发现新技术与新闻出版产业的结合点，用新技术改造企业传统模式、创造新的产业门类、打造新的产业平台。如电子数据库，就是利用信息技术将内容产品数字化，已经成为一个非常重要的产业门类，微软、谷歌、雅虎、百度等都瞄准了这个行当，纷纷与出版单位合作建立共享电子数据库。励德·爱思唯尔集团投入巨资建立了世界规模最大的科学文摘数据库Scopus和全文数据库Science Direct，目前全球范围的大学和研究性图书馆都在使用这些产品。国内也有这类数据企业，湖南的青苹果公司就是目前全球规模最大的中文数据处理中心，年处理文字量200亿汉字，处理报刊版面200万版，可完成图书数字化不少于50万种，该公司的目标是打造全球最具规模的中文信息处理和互联网出版平台。

    用新视野细分市场

    就是要站在新技术与新闻出版业结合的角度找市场。首先，要考虑新闻出版业的特点、规律，以及新技术对新闻出版业可能产生的影响，找到二者的结合点，开发新的产品市场。比如，手机报的开发就是用新视野细分市场的一个典型案例。其次，要利用新技术条件找到读者对于新技术的兴奋点，开发新的产品市场。因为许多产品产生的灵感和创意往往首先来自于消费者而不是生产者。当人们认真研究并努力满足消费者需求的时候，就可能会发现消费者对新产品的某种思路或者闪光的火花，而这种思路和火花有可能帮助我们创造一个新产品，开拓一片新的市场。