用新技术打造新产品

    目前，图书报刊等传统媒体在产品创新上远远落后于互联网。互联网新产品层出不穷，比如互联网游戏，创新能力很强，新游戏不断推出升级，使网民欲罢不能。反观传统媒体，在设计新产品的时候，思维往往停留在对图书产品本身的改造上面，比如改变开本、用纸类型等，这显然无法满足当今广大年轻读者的需求。年轻读者需要的新产品，往往是利用传统媒体的内容嫁接新技术外壳的产品。因此，在新技术背景下，新闻出版企业必须坚持用新技术打造新产品。

    用新技术壮大企业

    兼并重组是企业快速壮大的一种方式，但通常只有大公司才具备这种实力，小公司往往只是被兼并的对象。除此之外，在新技术背景下，企业快速壮大的最佳途径就是依赖新技术，用新思维、新技术壮大企业。比如，投资创办新媒体企业，利用新媒体进行出版物推广，利用新技术扩张互联网出版业务，等等。因为传统的产业发展方式只能实现循序渐进的增长，很难实现超常规发展。只有新技术才可以带来几何级数的增长，可以创造奇迹。前面述及的盛大、腾讯、淘宝等，就是成功的范例。1988年成立的深圳华为公司2009年销售收入达到1491亿元，成为仅次于爱立信的全球第二大电信设备商，发展不可谓不快。但相比淘宝网，它如此“骄人”的发展速度也相形见绌。2003年阿里巴巴公司投资4.5亿元创办的淘宝网，2009年交易额超过2000亿元。这就是新技术的魔力，它给我们的企业发展带来美好的遐想和无限的希望。
    当然，并不是沾了新技术就会有好的市场表现。回顾近年来传统出版企业的数字化之路，走得非常艰难。由于出版社、报刊社的急功近利，在短期利益的诱惑下，纷纷把自己的图书和报刊打包，廉价出卖给技术提供商，渐渐把自己的位置弱化，在逐渐形成的数字出版产业链中扮演了“内容提供商”的角色，严重偏离了出版的主体地位。值得欣慰的是，这种现象已经引起了业界的重视，在湖南最近达成的几例新的合作模式中，新闻出版单位的分成比例较之以往已经有所上升。可以相信，随着市场的不断规范和行业管理制度的不断健全，新技术背景下新闻出版业的发展必将迎来一个美好的明天。