随着上海迪士尼乐园开业节点的临近，可以看到迪士尼在中国市场的野心。之前，迪士尼出版物授权主要集中在童趣出版公司与外研社，而近些年，迪士尼授权出版社数量不断增加，授权范围也不断扩大。戎炜分析，迪士尼这一战略跟其进军中国市场的野心密不可分。一直以来，迪士尼在中国市场主要以幼儿类出版物为主，很少涉及到更高年龄段的读者。此番迪士尼为谋求更大中国市场，将其目标读者范围扩大。对此，巩少华也持肯定的说法，在他看来，授权增多，既可以壮大迪士尼在中国的出版市场，也加剧了这一市场的竞争力度，更加考量出版社对迪士尼系列选题的把握力度与相关营销能力。

　　川少社社长常青认为，对于出版业来说，优质的品牌和内容可以确保产品的成功，但仅仅借助授权方的现有资源做产品是远远不够的。据常青介绍，川少社活学活用迪士尼IP运营思维，从前期的产品研发到后期的市场推广工作，将采用“分品牌”策略，即将产品根据不同的市场和读者特点，分为“迪士尼家庭绘本馆”“迪士尼乐玩小书房”及益智游戏书和图画故事书三条产品线，并成立了三个产品开发团队。

　　其中，“迪士尼家庭绘本馆”的研发为重中之重。川少社不仅对迪士尼绘本进行专业的本土化改造，还针对不同的渠道需求开发精装、简装、便携本、组合包等不同形态。在充分调研母婴、商超、幼教等渠道的基础上，川少社专门开发了“迪士尼乐玩小书房”系列益智游戏书。该系列品牌是基于迪士尼形象开发的针对学前和小学低龄儿童的益智游戏产品，包括益智游戏、贴纸书、手工书、玩具书、科普书等。除此之外，川少社迪士尼书系还将推出一系列迪士尼经典动画的改编、续编和衍生故事书。

　　与川少社这种IP运营思维类似，华东理工社也推出了“迪士尼系列手帐”方面的文创产品，既可以拉长产品线，也为出版社带来了更多的额外收入。中央电大出版社则是基于其迪士尼系列图书，开发双语音频。读者通过扫描该社迪士尼系列图书便可以下载该社开放云书院APP，在该APP上，读者可以收听、下载有关图书内容的双语音频，这不仅可以为读者提供增值服务，还可增加该系列图书的客户粘度。

　　而一些与迪士尼方面有着丰富合作经验的老牌出版社的目标则更宏大。记者从童趣方面了解到，童趣不拘泥于只是推出相关出版物，更期望能够以迪士尼学习类产品为契机，打造其在少儿类阅读市场的行业标杆。据童趣市场方面工作人员介绍，未来，童趣将会积极开发一系列适合中国儿童阅读的集趣味性、教育性、价值性于一体的学习类阅读产品。《迪士尼分级读物》丛书只是一个开始，未来还将联合国内专家开发中国原创分级读物，研发测评体系，并将此发布在网站或APP上，读者可以进行在线互动，用以构建童趣汉语分级读物体系。

　　出版企业自然也不会放过上海迪士尼乐园开业这一绝佳的营销契机。记者在采访中了解到，童趣计划于迪士尼开业之际推出一系列营销活动，还会在今年“六一”儿童节携手中国邮政推出2套迪士尼专属图书，包括全球限量版《迪士尼·绝密档案》和3D尊享纪念版“迪士尼永恒经典系列”，送给孩子一份特别的礼物。戎炜也表示，华东理工大学出版社将结合上海迪士尼乐园开业这一时机，展开营销活动。

　　在上海迪士尼乐园开业之后举办的上海书展上，迪士尼也将成为其亮点之一。记者从上海市新闻出版局获悉，2016上海书展将借迪士尼开园契机，重点加强国际童书嘉年华活动的策划组织。