6月16日，全球第6家、中国第2家迪士尼乐园将在上海盛大启幕。3月28日零时，上海迪士尼乐园门票开售即被“秒抢”，半小时内度假区官方网站点击量就已超过500万次，试运行截至5月25日累计接待游客已超百万……上海迪士尼乐园从项目规划至今已历经10余年，对长三角“泛迪士尼”区域文化产业的巨大辐射带动作用即将井喷。

　　借势打造专属品牌

　　记者日前从上海市新闻出版局了解到，上海迪士尼乐园已取得在园区以及酒店、剧场等多个场地的出版物经营许可证；上海市新闻出版局在2016上海书展的推介中提出“看完迪士尼，看上海书展”的口号；多家“嗅觉灵敏”的出版机构，早已围绕“欢乐和梦想”的迪士尼主题，展开一场出版物及衍生产品营销大战。

　　2016年上半年，上海迪士尼乐园预售门票、迪士尼系列的电影《疯狂动物城》《奇幻森林》《美国队长3》陆续上映等热门事件，数度将“迪士尼”送上微博热搜榜，刷爆朋友圈。2016年，迪士尼以不可阻挡之势横扫全球市场，出版圈自然不肯放过这一商机，多家出版社纷纷与迪士尼合作，取得图书出版授权，借迪士尼大势，打造专属品牌。

　　作为世界上最著名的儿童图书出版机构之一，迪士尼公司年平均销售1.2亿册童书，多年来，其创造的各类故事为孩子乃至成年人构建了一个理想乐园。如果出版企业只随着迪士尼每一部大电影上市推出相关出版物，必然无法形成自己独特的竞争力，也不能最大程度地发挥迪士尼的品牌影响力。借迪士尼大势，打造出版社专属品牌，成为各出版企业的必然选择。

　　记者了解到，有近10家出版单位根据自身特色推出“迪斯尼”相关图书，进行差异化竞争。作为与迪士尼合作的老牌出版单位，童趣出版有限公司在原有产品线基础上进行拓展，于2015年末获得迪士尼学习类产品授权，推出“迪士尼分级读物”，计划借该系列丛书打造中国汉语分级阅读标杆品牌。华东理工大学出版社主打青少年方向，力推“迪士尼大电影双语阅读”系列书系。四川少年儿童出版社则主攻故事绘本，推出“迪士尼家庭绘本馆”，该系列图书包含迪士尼近百年来最具代表性的动画形象，以精美的全彩插画再现迪士尼各个时期的经典作品。中央广播电视大学出版社则针对0~14岁儿童，发力双语阅读。

　　据中央广播电视大学出版社所属国开童媒（北京）文化传播有限公司总经理巩少华介绍，为了最大限度地开发迪士尼资源，国开童媒计划打造四大子品牌，分别是“不能错过的迪士尼电影故事”“迪士尼英语插图版”“分级读物”以及“互动游戏”，以此打造中央电大社的专属迪士尼双语阅读品牌。华东理工大学出版社社长助理戎炜告诉记者，该社也有意借助迪士尼之力，基于迪士尼最经典、最流行的电影，来打造“专属青少年迪士尼英文读物”这一出版品牌，目前已推出和计划推出《迪士尼大电影双语阅读》《迪士尼英文原版》《迪士尼青少年双语读物（美绘本）》《迪士尼经典漫画故事（中英对照）》《星球大战》5个主要系列。

　　这些也给各出版企业带来了丰厚的回报。戎炜介绍，从2015年8月到2016年年初，华东理工社推出了10个类别40多种迪士尼系列图书，仅2015年当年就取得了销售码洋1000多万的成绩，今年3月上市的《迪士尼大电影双语阅读·疯狂动物城》销量已经超过10万册。巩少华表示，仅2016年这几个月内，中央广播电视大学社迪士尼系列图书实现总码洋近700万。川少社迪士尼项目从2015年底启动以来的半年时间，已销售图书超过150万册。

　　在这张优秀的成绩单背后，除了迪士尼品牌资源的独到影响，更多的是出版社自身长期积累与努力的结果。记者了解到，华东理工大学社自2015年与迪士尼合作以来，对于迪士尼每一部即将上映的重要影片均同步推出《迪士尼大电影双语阅读》图书。此次《疯狂动物城》的上映，国内与北美同步，前期出版准备时间非常短，加上春节放假的时间，一共仅有2个月。“疯狂的迪士尼”项目组成员们加班加点，仅花了1个月的时间就完成了从文本翻译到编辑加工、设计制作的全部工作，并给印厂、物流、营销留出了充分的时间，确保了在3月4日国内首映之时，大电影双语阅读图书在全国各地书店上市销售。

　　多举措引爆迪士尼年

　　对于出版业来说，优质的品牌和内容可以确保产品的成功，但仅仅借助授权方的现有资源做产品是远远不够的。若按照传统方式做出版就不能最大限度发挥品牌影响力，也不能做到市场的充分覆盖。随着迪士尼授权国内出版社数量不断增加，更加考量出版社对迪士尼系列选题的把握力度与相关营销能力。