因为他们无所依持，用心更多，所以在研发、营销、成本控制等各种环节、种种细节上思考提高效率降低成本的方法。

    民营出版公司老板会亲自带编辑去市场调研，看同类图书是怎么做的，封面如何，版式如何，好在哪里。他们对于渠道的服务也更好，就连新华书店也不得不承认，民营公司不但市场眼光更准，而且添货补货非常及时。

    民营出版公司不像教育出版社那样财大气粗，可以一掷千金在行业媒体上做形象广告，许多民营出版公司从来没有广告费，但他们的营销活动却更风生水起。一个重要原因在于他们更勤动脑，更多创意，虽然不花一分钱，却能让媒体跟着自己的话题跑。

    一位从出版社出来的民营公司负责人说，她当年在出版社时策划了一套书，卖了2万册，结果却赔了。一看出版部的印制成本，一个印张成本2块多钱。她觉得不对劲，向社里反映，社长说，你自己的书自己找印厂谈吧。她于是亲自找到印厂去谈，结果一个印张只要8毛钱；后来换了个印厂，每个印张成本降到5毛钱。后来她出来创立了一家民营出版公司，仍亲自去印厂查看印刷的效率。同样印一本书，业内常规都用平板印刷，成本是定价的26%；而她让印厂改作卷板印刷，成本只占定价的19%，仅此就节省了7个点，是一笔不小的利润。但一般出版社不会管这个，反正不是自己的钱。

    与国有出版社大而全、小而全相比，民营出版公司的定位更为明确细分，有的主攻文艺，有的专做少儿，在生活、文艺、财经、学术等领域，都有一些很有特色的民营出版公司，其中也不乏优秀的企业和作品，比如学术类的有汉唐阳光、三辉、后浪，有《一个真实的蒋介石》《中间地带的革命》；时政类的共和联动、时代华语，有《中国可以说不》《中国不高兴》；艺术类的紫图，有《黑镜头》；文艺类的新经典、博集天卷，有《小团圆》《1Q84》《杜拉拉升职记》；少儿类的海豚、新经典、启发、远流经典，有《窗边的小豆豆》《花婆婆》《神奇的校车》；励志类的读书人、华章、湛庐、蓝狮子，有《富爸爸 穷爸爸》《执行》《影响力》《激荡三十年》；生活类的共和联动、唐码、日知，有《求医不如求己》《不生病的智慧》；青春文学类的磨铁、柯艾，有《诛仙》《爵迹》……

    而且，是民营出版公司一次又一次扩大了读者的范围。2004年时唐码书业将图书销售开拓到超市渠道，还遭到许多行业人士的指责，认为他们那么低的定价与折扣破坏了行业的规则。如今，行业普遍承认，商超渠道是图书市场的增量，他们将读者扩大到平时不进书店的人。如今，日知、创世卓越等一批商超图书出版商和发行商已经兴起，超市成为图书销售的有效渠道之一。近年来，磨铁、读客策划了大量的畅销书，他们将自己的书定位于平时不读书的人。他们策划的一个又一个畅销书，不但扩大了读者对书业的认知，还拉动了整个图书市场的销售。

    同时，大众出版领域的民营出版公司也面临许多忧患。

    首先是多媒体时代的读者分流。

    曾几何时，图书是人们获取知识和信息主要依赖的媒介。而随着多媒体时代的来临，图书的功能越来越弱。大众社科类图书与教材教辅不一样，不是读者的刚性需求，替代性最大。在中国出版科研所全国国民阅读调查中，有一项我国国民满足不同需求时的媒体选择的调查。从2009年第七届的调查数据显示，电视、报纸、网络在众多方面功能突出，而图书最主要的功能是了解“与工作学习有关的信息”，但就在这一点上，电视（60.3%）、互联网（23.3%）、甚至报纸（18.1%）的作用也远远超过图书（5.7%）。这种状况不能不引起图书出版业的担忧。

    其次是资本进入与扩张困扰。

    大众出版领域的畅销书看似风光无限，但实际是经营最不稳定的。畅销书极具个性创意色彩，没有谁能永远站在时代潮流的风口浪尖，一个公司不可能老做畅销书。而且除了极少数畅销书是自然畅销之外，绝大多数畅销书需要投入与运作。教材及一些系统教辅不用宣传，利润好得很；而大众图书没有这些优势，只能用尽浑身解数，吸引读者眼球，有时赔钱赚吆喝的事也要做。

    大众出版公司虽然有良好的效率和灵活的机制，现金流却很不稳定。而国有出版集团有丰厚的教材教辅利润和政策资源，却缺少效率与机制，在“双百亿”和上市融资的驱动下，许多出版集团纷纷扩大规模，积极并购民营出版公司。一轮资本的升温与扩张的浪潮激荡在多年来传统保守的出版业。

    目前，活跃的一线的民营大众出版公司，要么被国有出版集团并购——如共和联动、博集天卷、海豚、榕树下、智品等许多优秀的民营出版公司，都先后被国有出版集团纳入旗下；要么吸收风险投资或产业投资——如磨铁2008年来已经吸收了4次风投资金，新经典也有产业资本进入；还有的成功上市融资——2010年年底天舟科教在国内成功上市，刷新了民营书业的融资途径。

    资本的进入，助推了规模的扩张。资金是有要求的，国有并购后要求民营公司做规模，风投希望企业不久可以上市，也必须扩张规模。5年之前，大众图书公司年销售码洋达到5000万元已经很不错了，而今，一批年销售码洋达2亿-6亿元的公司齐刷刷长了起来。