从４月到５月，书业营销的热潮可谓“一波未平，一波又起”。第十七届全国书市刚刚落下帷幕，各出版单位便迅速转战“五一”黄金周，展示出节日销售的新气象。

    店面营销、社店互动仍是出版社“五一”期间的主攻方向。人民交通出版社的若干促销人员前往北京各大书城，重点推荐《２００７北京旅游、交通、商务生活地图》等６种重点图书，并派送小礼物；少年儿童出版社在上海书城举办“奥特曼‘五一’大乐透”假日抽奖活动，吸引读者，制造营销氛围；北京出版社出版集团选择５８个书城专推少儿类图书，除了赠送礼物、举办相关讲座等现场营销活动，该社还组织各书城举办商业竞赛，拉动销售……在各书城，出版社的活动广告条幅、海报及易拉宝等随处可见，一派火热景象。

    相比之下，出版社在网销、直销等营销渠道则投入相对较少，有待加强。据了解，一些出版社只在当当网和卓越网上做了一些简单的优惠活动，至于其他营销渠道则很少触及。北京出版社出版集团发行部副主任陈红峰谈到，大规模店面营销可以有效提升出版社的经济利益，密切社店联系，还有利于出版社直接获取市场信息，因此现阶段考虑其他营销方式较少。中国旅游出版社发行部负责人张文广表示，尽管目前传统的店面营销仍占主要地位，但多渠道立体营销是未来的趋势，有很大的发展空间。

    与以往相比，出版社的营销活动不再只是“七天热”，而是通过节点的短期营销带动长期销售。例如，中国大百科全书出版社推出“学生、儿童百科全书”系列展销活动，此活动在３４个店面进行，从５月１日持续到６月３日；科学出版社也从“五一”期间开始在北京多个书城启动有奖销售等科技图书促销活动，为５月１９日至２５日的２００７年科技活动周预热。此外，各出版社的营销活动也逐步跳出单纯让利的层面，而是更多关注读者，凸显对阅读习惯的培养和对阅读口味的引导。少年儿童出版社５月６日举办“子尤没有死——与柳红对话孩子的生命教育”，邀请因癌症去世的少年诗人子尤的母亲柳红与孩子及家长交流教育中应持的积极态度。一些出版单位还组织小读者进行朗诵比赛，培养孩子热爱图书，热爱阅读的习惯。

    值得一提的是，年初成立的中国旅游出版发行联合体在“五一”期间首次联合出击，以整体营销、特色营销的姿态抢滩“五一”黄金周旅游图书市场，并举办了规模盛大的优秀图书联展。联合体下辖中国旅游出版社、广东旅游出版社、陕西旅游出版社、山东友谊出版社和香港中国旅游出版社，联合北京图书大厦、上海书城、重庆书城等集体促销，打出了“买旅游图书，中机票大奖”的活动口号。在“五一”期间，凡购买五家出版社任何一本图书的读者，可凭小票抽奖。活动总奖金额达５万余元，获一等奖的读者将赢得北京等城市与国内任意城市间往返机票一张。购书与旅游相结合，是中国旅游出版发行联合体专业特点的体现，也是联合体今后整体促销的方向。