出版集团：规模优势有待整体发力

    随着集团数量的增加，除目前尚有天津、黑龙江、陕西、福建、海南、青海、新疆、西藏等省区未成立集团外，其他省份都基本已经或正准备成立出版集团。

    从出版集团拥有的市场规模看，２００４年，根据国家统计局信息中心发布的信息，有５家出版集团达到国内５００强企业规模。它们分别是：江苏出版集团、山东出版集团、湖南出版投资控股集团、浙江出版联合集团、中国出版集团。

    在集团规模上，多数出版集团都拥有较大的经营规模，并成为当地具有较大影响力的龙头企业。从集团的经营规模看，河南出版集团２００４年经营总规模６２．８亿元，资产总额５１亿元；浙江出版联合集团２００４年实现销售总额６２亿元，总资产５０亿元，员工６３００余人；湖南出版投资控股集团２００４年销售收入５３．１亿元，资产总额达到５２．６亿元，２００５年销售收入达到５９．６亿元，利润２．５亿元；河北出版集团２００４年实现销售收入３９．０５亿元，实现利润２．４４亿元；中国出版集团２００４年销售收入３０．９亿元；长江出版集团资产总额为２１．５亿元、净资产１５．３亿元，年销售码洋３０亿元；广东省出版集团总资产达到４０多亿元，年销售收入２０多亿元；安徽出版集团２００５年销售收入１５亿元，集团总资产２５亿元；重庆出版集团２００５年实现销售收入８亿元人民币，利税突破８０００万元；上海世纪出版集团２００４年销售总定价１５．８亿元，利润总额近０．８５亿元。

    据对部分出版集团的不完全统计，在２００４年，中国出版集团等１５家出版集团拥有下属图书出版社１１８家，占全国５３７家出版社的２１．９７％。其中拥有出版社数量最多的出版集团是上海世纪出版集团，拥有１５家出版单位。从出版图书品种数量看，２００４年１５家集团的１１８家出版社共出版了５４５４１种图书，占全国出版图书总品种的２６．１８％。其中出书品种最多的世纪出版集团出版了７２５２种图书，占全国总品种的３．４８％。从出版图书定价总金额看，１５家集团共出版图书１３９．４１亿元，占全国出版图书定价总金额的２３．５３％；其中定价总金额最高的是江苏凤凰出版传媒集团，共计出版图书定价总金额１７亿元，占全国定价总金额的２．８７％。

    由这些数据可以看出，中国的出版集团在整体的出版图书规模约占全国四分之一的市场份额。平均每家出版社的经营规模高于全国平均水平。从这个数据看，目前我国出版集团经营的规模化程度稍高于全国平均水平，尚未完全体现出集团的规模优势。

    国际传媒资本：“绣球”首先抛向谁？

    中国出版业的集团化发展，其核心任务是建立规范的现代企业制度，以完善公司法人治理结构为中心，建立具有现代企业特征的组织结构和运行机制。通过制度创新，打造中国强势媒体集团，进而推行“走出去”战略，提高中国出版业在国际上的竞争力。而在中国的出版集团的改革发展进程中，在产权制度改革和股权多元化改造、“走出去”实现国际出版集团之梦等方面，都将随之开展一系列国际合作。对于国际传媒资本来说，如何抓住这一机遇，进入中国这一世界最广阔的市场，也考验国际资本的眼光。在这方面，一些目光敏锐的国际出版集团已经开始着手。

    贝塔斯曼是最早进入中国市场的跨国出版集团。而在中国的出版集团改制中，又再次以其独到的眼光拿到了联手中国的出版集团的第一张门票。

    ２００５年５月２０日，辽宁出版集团和贝塔斯曼直接集团在北京宣布，双方共同投资组建的辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司正式成立。据悉，辽宁贝塔斯曼图书发行公司是中国加入ＷＴＯ后，首批履行规范的审批程序，获得新闻出版总署和商务部批准的第一家中外合资的图书发行公司。公司注册资金为３０００万元，其中辽宁出版集团占有公司５１％的股份，贝塔斯曼直接集团占有４９％的股份。

    也许，贝塔斯曼的目标还不仅仅限于此。据英国《金融时报》中文版网站２００６年３月２９日的报道，辽宁出版集团筹划２００６年内赴香港上市，预计筹资逾５亿元人民币。报道称，辽宁出版集团将分拆旗下的印刷、发行、物流等资产打包上市。上市后，辽宁出版集团将成为内地首家赴海外上市的国有出版公司，而贝塔斯曼拥有的股份，也许将变成上市公司的原始股。可以想像的是，辽宁出版集团一旦上市，获得进入中国出版市场机会的则绝不仅仅是贝塔斯曼一家了。而从上海世纪出版集团董事长与总裁陈昕在对美国传媒集团考察时专程访问纽约证券交易所和与摩根等投资银行进行接触，以及世纪股份的资本架构设计中，我们可以预测，世纪股份的上市目标中，海外证券市场也极有可能会成为他们的首选。

    资本运作：影响出版集团未来发展的一个节点

    中国的文化体制改革正在逐步成为牵动中国社会经济文化变革神经的一个重点内容。而随着文化体制改革的深入，出版集团的改革和发展也必将更加深入和广泛。