“韩国伪书事件”引起行业关注，本报记者调查青春小说出版营销全过程
    今年年初，一封匿名信悄然寄到了上海文汇读书周报。在这封信里，举报者罗列了八本被其称为“伪书”的韩国青春小说，并揭露了国内出版者多项炮制韩国青春小说的方式。随后，上海媒体对这封匿名信的内容进行了报道。对于韩国小说的关注顺势成为年初图书业界热门话题之一，究竟韩国小说是否有伪造的情况也变得有些扑朔迷离。 

    同样是在年初，一本名为《青春散场：挚爱郭敬明》的图书登陆市场，该书的作者是郭敬明曾经的朋友一草，郭敬明的恋情是这本书里最大的宣传点和卖点。《青春散场》甫一上市，便吸引了众多郭敬明粉丝的眼球，其中的“恋爱隐私”更是一度成为几个网络上的焦点话题。 

    韩国小说事件以及《青春散场》的出版，都让我们不得不注意到这样一个现实：在如今青春图书占据市场半壁江山时，青春图书的制造已经成为各个出版社一个必不可少的“竞争力”。无论是青春图书的内容，还是整个图书的包装、宣传过程都成为影响一本图书是否能畅销的重要因素。各个出版社在每个出版环节也是铆足了劲儿，使出了各种不同的制造和包装青春图书的方式。用一些图书策划人的话说，青春小说单纯注重内容的时代已经过去了，现在要拼的主要是营销和运作。为了营销上的方便，即使在内容上稍作牺牲也没有关系，比如一些流行的韩国小说，它们的中文译本在行文、情节甚至故事的结局上，都和原著不尽相同。“因为这样改编了以后中国孩子更喜欢。”一位策划人如是说。他同时介绍说，一本韩国小说的引进版税大概是1200美元，而一部伪造的“韩国小说”书稿，也需要花10000元左右才能买下，之所以有人愿意在成本相同的情况下去制作伪书，原因在于纯粹的韩国小说不一定好卖，“买回来还要改编，不但成本更高，而且在运作上也不容易找点。倒是国内写手的作品比较符合市场的需要。” 

    当图书用好内容说话已经不再是一种新鲜招数的时候，畅销的青春图书会以怎样的方式提高它们的关注度？市场的需求又是如何被打造出来的？带着疑问，记者开始寻找青春读物的生产模式。调查的结果，青春小说已经形成了一条日渐成熟的生产线。孩子们阅读的很多作品，完全就是批量化生产的结果。 

青春书生产线之发现篇 
    发现一个金矿，可以吃很多年 

    可爱淘如今已经不只是一个作者的笔名，它已经成为韩国青春小说在国内的一个代号，只要我们提到韩国小说，“可爱淘”三个字便不可能遗漏。几年以前，可爱淘就在韩国的网络中大红大紫，其作品未出版，便获得了很高的预订量。王立就是这样被她吸引，并从众多的韩国小说中选中她，将她介绍到国内。 

    就可爱淘的个案来看，王立对可爱淘的发现才是最重要的因素。这和当年韩寒、郭敬明刚刚走红的情况有些相似之处，也是出版商打造畅销作者的传统做法。 

    发现可爱淘    2004年初的北京图书订货会上，“可爱淘”这个毫无名气，略显怪异的名字赫然出现在了世界知识出版社的展台上，这个名字属于一个19岁的韩国女孩。和这个名字一起出现的图书叫《那小子真帅》，直白和青春稚气的书名似乎就在宣告它的与众不同。但那个时候，谁也不会想到这个韩国女孩和她的“那小子”会在图书市场掀起一场持续的“韩流”。 

    早在2004年之前，可爱淘的名字对于那些热衷网络的韩国年轻人来说已不陌生，她的小说《那小子真帅》在网络上连载之后，获得了极高的点击率，而其个人网站会员更达300万之多。她的高人气，也随之被出版商看好并将其网络小说转于传统纸媒出版。在小说正式出版之前，《那小子真帅》在网络上进行了预售，其高预订率也创下了当时韩国图书的一个高记录。 

    王立就是在这样的情况下，从众多韩国图书中发现了可爱淘，之后，她和她的同事把可爱淘引进介绍到了中国，《那小子真帅》（1）便出现在了2004年的北京图书订货会上。 

    吸引王立引进《那小子真帅》的原因不仅是可爱淘和该作品在韩国的高人气，因为同一部作品在国外的高人气并不能直接转换为国内的人气，王立看重的还是《那小子真帅》的内容。“可爱淘在写《那小子真帅》的时候，还不到19岁。作品里写了很多他们这一代年轻人自己身边的生活，我们觉得这样的作品在国内应该也会有很多年轻的读者会喜欢，而这类作品又恰好还比较少，所以我们才决定将它引进到国内的。”王立说。 

    如何将可爱淘作品本土化，以便让国内的读者更易于接受，这是王立他们面临的第二个问题。可爱淘的作品语言既有网络特色，又包括时下最流行的时尚，这让王立他们最后选择了一位曾经在韩国留学的年轻人黄黉担任《那小子真帅》的翻译。王立认为，黄黉在韩国生活过，比较熟悉韩国年轻人的语言，同时又熟悉国内的时尚网络语言，这样的翻译就不会有隔阂，也不会有明显的翻译痕迹，会更自然。