本书系格致方法?定量研究系列之一种。因素调查是社会科学研究中的一种实验方法，主要应用于市场营销研究中。20世纪50年代初彼得?罗西在问卷调查研究中创立了“虚拟情境法”，即建构一段描述或虚拟故事的方式，同时改变两个或多个实验因素，这一方法也被称为“因素调查”，这一研究方法在社会学各领域应用广泛，具有巨大前景。两位作者基于自身实验设计的经验，深入浅出地介绍了核心概念、相关研究及注意事项。是一本该领域的入门级书籍。

序
前言
第1章 绪论
第2章 为何以及何时使用因素调查分析
第3章 实验设计
第4章 调查设计
第5章 数据分析
第6章 延展深入
第7章 结语
注释
参考文献
译名对照表
译后记：以虚拟接近真实