随着我们迈入21世纪，对于商业而言最重要的问题是：我们将如何应对互联网？阿尔·里斯和劳拉·里斯是全美国最有资格回答这个问题的人物。看过本书后，你将知道：
  互联网不能自兼二职
  互动性是网站最重要的要素
  互联网品牌使用通用名就是自寻死路
  做品类中的第二位品牌将没有出路
  第一个进入顾客的心智并且集中焦点
  最严重的错误莫过于相信自己无所不能
    两位作者肯有个性鲜明的反主流文化的视角以及独到的营销常识，并用他们的专业所长解决了打造互联网品牌这个当今营销界最具挑战性的问题。每一个希望打造全球大品牌的人都不应该错过他们的高见。

• 阿尔·里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉·里斯开办了里斯和里斯咨询公司，为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。

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《互联网商规11条——摩根士丹利所推崇的商业战略思想》

导读  运用之妙 存乎一心
专文  品牌，品牌，品牌
中文版序  互联网与品牌
前言
1  二选一法则
互联网要么是项业务，要么是个媒体，但不能身兼二职。
2  互动性法则
没有互动，你的网站和品牌将一无所成。
3  通用名法则
互联网品牌起涌用名，就是自寻死路。
4  专有名法则
品牌名在互联网上独立存在，因此最好起个名字。
5  

导读  运用之妙 存乎一心
专文  品牌，品牌，品牌
中文版序  互联网与品牌
前言
1  二选一法则
互联网要么是项业务，要么是个媒体，但不能身兼二职。
2  互动性法则
没有互动，你的网站和品牌将一无所成。
3  通用名法则
互联网品牌起涌用名，就是自寻死路。
4  专有名法则
品牌名在互联网上独立存在，因此最好起个名字。
5  惟一性法则
要不惜一切代价，避免沦为品类中的第二名。
6  广告法则
网下广告将比网上广告多得多。
7  全球化法则
互联网将打破所有壁垒、疆界和国界。
8  时间法则
立即行动。必须快速行动，第一个进入顾客的心智，并且集中焦点。
9  自负法则
最严重的错误莫过于相信自己无所不能。
10  分化法则
人人都在谈论融合，然而世界却是在分化。
11  重塑法则
互联网革命将重塑我们生活的方方面面。

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