本书是关于品牌管理的一部著作。“文脉品牌”指的是从有关品牌的联想、品牌的背景知识、背景信息出发，联结企业与消费者，共享品牌知识，认识品牌的内涵，激发品牌的价值，构筑理想的品牌形象。这是品牌管理领域的一个崭新的方法论，对于已经尝试了各种提高企业竞争力手段的企业管理者尤其是品牌管理者来说，无疑具有新意和实践价值。书中讲解的模型、流程非常具体、可操作，并辅以真实而详细的企业案例分析，使这一品牌战略的新方法具有 很强的可行性。

译者序
中文版前言
前言

1．品牌经营的新视点
令人意外的企业开始关注品牌
创建品牌胜于价格竞争
英特尔的品牌构筑
时代寻求的文脉管理
通过文脉构筑品牌的新视点

2．文脉品牌构筑概述
品牌的课题和文脉品牌构筑
文脉品牌构筑的做法
文脉品牌构筑的构思
文脉品牌构筑的框架
文脉品牌构筑的流程模式

3．案例分析
--南美樱桃饮料文脉品牌构筑的实践
日冷公司导入文脉品牌构筑的背景
文脉品牌构筑的具体实践
文脉品牌构筑的成果

4．品牌识别
品牌识别

译者序
中文版前言
前言

1．品牌经营的新视点
令人意外的企业开始关注品牌
创建品牌胜于价格竞争
英特尔的品牌构筑
时代寻求的文脉管理
通过文脉构筑品牌的新视点

2．文脉品牌构筑概述
品牌的课题和文脉品牌构筑
文脉品牌构筑的做法
文脉品牌构筑的构思
文脉品牌构筑的框架
文脉品牌构筑的流程模式

3．案例分析
--南美樱桃饮料文脉品牌构筑的实践
日冷公司导入文脉品牌构筑的背景
文脉品牌构筑的具体实践
文脉品牌构筑的成果

4．品牌识别
品牌识别的重要性
品牌识别听结构模型
品牌识别的制定程序
三得利乌龙茶的品牌知识管理

5．品牌形象
品牌形象的特性
品牌形象的结构
品牌形象的活力
掌握品牌形象
味滋康的品牌形象

6．品牌沟通
什么是品牌沟通
品牌沟通的目标
制定战略规划要点
实施品牌沟通
南美樱桃饮料的品牌沟通

7．品牌个性
什么是品牌个性
品牌个性的结构模型
丰田车的品牌个性
结束语

[展开]