随着我国即将加入WTO，我国的传媒业也将逐渐开始向外资开放。近日各大媒体都刊登了邵逸夫属下电视台与中央电视台成立合资公司的消息，当时，市场的第一反映就是这对于中央电视台控股的中视传媒将是特大利好。而从中视传媒近期的走势看，似乎也印证了市场的看法。但事实真的是这样的吗？
　　中视传媒是一家以无锡太湖影城为基地，从事影视拍摄基础开发和经营、电视节目制作和销售的上市公司，虽然背靠中央电视台，并且有着央视的制作力量的支持，但光就邵逸夫属下电视台与中央台合资设公司一事来看，合资对象并不是中视传媒，而是中央电视台，因此将该股的强劲走势归功于外商合资似乎有所牵强。
　　从中视传媒的经营来看，公司业绩在上半年出现了可喜的恢复性增长，主营收入增长149%，主营利润也增长了76%，而且公司的财务状况非常稳健，货币资金占流动资产的比例为38%，没有长期负债，资产负债率也仅为16%，在吞下短期投资“苦果”后，中视传媒吸取了教训，撤销公司证券投资部，将剩余的募集资金全部投向公司的主营业务。上半年，公司成功投资拍摄了电视剧《大宅门》，这个电视剧不仅创下了中央电视台收视新高，而且为公司赢得了丰厚的盈利。目前公司将4000万元配股募集资金投资制作央视十套《探索·发现》栏目的第一期，并拿出其中的1900万元与凤凰卫视合资拍摄《极地跨越》，计划用8个月时间从南极出发，自南向北穿越美洲大陆，并最终到达北极。这套节目将于2002年1月起在中央电视台科技频道和凤凰卫视中文台同时播出。作为国内首部大型地理纪录片，这个节目的赢利前景也非常可观。
　　由此，我们可以看到，在中视传媒股价走强的背后，是公司良好的经营业绩。不过，有一点要提醒投资人，中视传媒和北京东方红叶广告公司之间的债权纠纷已经对簿公堂，事实上，东方红叶已经不具备偿还能力，2064万元的欠款以及每天万分之五的滞纳金是否会成为中视股份的坏帐呢？