开拓创新谋求新发展　　近年来影视音像版权费的持续走高，让音像经营者忧心忡忡，甚至寝食难安。以电影音像版权为例，几年前30万就能买到很好的片子，而现在开口就是几百万。就高版费问题，中国音像协会秘书长王炬说，音像行业实际上还很弱小，市场又不规范，经营者也不够成熟和理智，争夺版源，版费过高现象，实际上反映出影视衍生产品供需矛盾的问题。现在优秀的影视作品还是太少，不能满足人民群众的文化需求，一部《英雄》大家抢，如果能有10部、20部《英雄》，大家就不会抢了。

　　一言以释之,版费的高低终归由市场来调节,属于“仁者见仁、智者见智”的问题。版费高正说明音像市场对优秀作品的需求旺盛，相信在保证产品质量的前提下，版费只能带动音像制品企业的创作积极性，使之创作出更新、更优秀的作品，从而带动整个行业的繁荣与发展。

　　总之，音像业要发展，不能听天由命、怨天尤人，除了客观环境外，更要从自身找原因，想办法,要以发展与战略的眼光去迎接未来的“音像时代”。而音像企业要发展，就对管理和资金有较高的要求，我国现有的大型音像超市与小的音像商店在数量上不成比例，所以限制发展小的、积极发展大的连锁企业才能顺应市场要求。在产品上，只有多出优秀的音像制品，才能支撑起一个大的音像市场，锐意变革，并不断开拓新的领域。音像制品发行具有国际化的鲜明特点，国外一些音像公司之所以发展快，一个十分重要的原因是其同时面向国内国际两个市场。

　　目前在国内创建音像制品出口基地已占有天时、地利、人和，文化部、商务部、海关总署联合下达了《关于促进国产音像制品出口的通知》，为音像制品“走出去”提供了政策保证。同时，政府部门还将立足北美、东南亚和港澳台三大主要营销市场，组织文化交流活动，宣传推广国产音像制品，协助企业建立海外营销网络，为国产音像制品进入海外市场的主流渠道奠定基础。具备了上述这些条件，我国的音像事业就一定能够进一步繁荣兴旺。同样都是音像行业，国际五大音像唱片公司以及港台一些音像公司的成功经验就值得我们借鉴。