有人曾打电话勒索可口可乐总裁1500万美元，言称他已通过某种渠道得到了可口可乐的饮料配方，并准备公布于众。而总裁不假思索地说：“你就公布吧！”这是为何？其实“可口可乐”已经成为一个脱离实实在在商品的品牌，即使其他人能够依据真实的配方生产出质量相同或相似的可乐，若不挂可口可乐的牌子，依然无法得到可口可乐同样的市场地位，也无法取得相应的利润。
    市场经济经历了产品阶段和市场营销阶段，已经开始进入了品牌阶段，并正在逐渐由制造业渗入流通领域，由工业进入服务业，从而形成了市场经济的新阶段。甚至有人提出了市场经济就是品牌经济的理论。
    对于开始立足于创业的人们来讲，始终应把品牌意识放在首位，重视对自己品牌的培育和保护。所谓创百年企业，其标志就是创百年品牌。