音像业有了明星品牌——访中国音像协会秘书长王炬

音像业是近年来发展最为迅速的产业之一。但是，也曾由于市场的不规范，形成了一时的混乱局面，让消费者无从选择。近日，中国音像工业协会为行业中的15家企业举行了“音像发行明星企业颁牌仪式”。业内人士将此举称为“中国音像业结束了没有品牌的历史”。记者就此项活动的推广，采访了中国音像协会秘书长王炬先生。　　记者：目前，在各行业中打造品牌成了企业追逐的目标。因为品牌的树立代表着一个企业的质量与信誉。中国音像工业协会经过20多年的发展树立了行业中的明星企业，这对音像业的发展会产生什么影响？　　王炬：中国音像业经过20多年的发展，已经发生了很大的变化。这个变化主要体现在整个音像产业的结构上。出版制作、生产加工和批发销售三大领域的分工，越来越多的音像出版、发行连锁销售公司和大型零售商店在各自的领域里树立了自己的地位，打出了自己的品牌。中国音像协会作为行业协会认为中国音像业的当务之急是要认真领会党的十六大提出的大力发展文化产业的精神、跟上形势的发展、满足时代的要求；推出中国音像业自己的明星企业、明星品牌。　　谈到此次活动对发展音像业的影响，我认为有以下四点：　　其一，在消费者的心目中树立国内音像行业著名品牌的正确形象。其品牌标志为：正版、质量和信誉；　　其二，在国际市场上树立中国自己的、民族的、优秀的音像企业形象，为我国音像企业和音像制品走向世界打下基础、铺平道路；　　其三，为政府主管部门在行业管理、市场监督等方面建立企业信誉机制。建立明星品牌推广机制，可以使主管部门对形成市场主体的企业品牌有更深入的了解，便于给保护正版制品、正版企业，打击不法行为创造更好的条件；　　其四，品牌评选是企业自我监督、促进发展的动力。参加评选的企业，首先要做到合法经营和销售正版，其次才是资产规模、销售能力和覆盖能力以及其他指标。企业要打造品牌，要成为国内知名品牌，必须首先做到前两点，参加的企业越多，品牌的知名度越高，对企业自身的要求也越高。　　此外，我们特别强调的是，品牌不是靠推广、宣传树立起来的，打造品牌主要靠企业在市场上卓有成效的营销行为，靠在消费者中的信誉而创立的。　　记者：品牌已成为企业的无形资产，会给企业事业良好的效益。在这次活动中，品牌的推广标准是什么？　　王炬：参加发行销售领域品牌推广活动的企业要符合以下几个条件：一、必须是中国音像协会会员（2002年1月前加入）；二是专业发行公司；三是近两年来没有劣迹；第四，在音像发行领域要有一定业绩，达到一定规模，在行业内要有一定影响，消费者要认可。　　我们要求参加推广活动的单位如实填写各种数据，如，资产规模、销售能力、发行品种、覆盖能力等，我们尤其看重发行品种中拥有自主版权的品种和数量。从长远眼光看，我国音像市场发展的瓶颈，很可能就是节目源的开发和制作，这可能是我国文化产业大发展必须解决的问题。除了数据，评委会在衡量时，更重以下几方面：一是，该企业是否充满活力，源源不断地向市场提供正版的有效供给；二是，该企业是否有自己独特的风格和特色，例如，有的企业大量发行富有民族特色的戏曲节目，有的则偏重教育类的节目，更多地是在电影、电视剧和百科类的节目中有自己的特长。这类节目中大量供给，有效地遏制了盗版，弘扬了民族精神，也获得较好的经济效益，这也是我们鼓励的、所谓可持续发展的经营方向。　　记者：据记者观察，从首批被推选的品牌看，大多数是民营企业，你如何看待这个现象？　　王炬：在此次推广活动中民营企业占绝对多数，因为在我国，专业发行公司大多数是民营企业，这是一个重要的基础。而且，他们也是自1988年以来，音像市场最为活跃的企业他们理所当然会成为明星品牌的强有力的竞争者。　　民营企业在我国国民经济建设中的重要作用，十六大报告已经予与充分肯定，我个人认为，民营企业不仅在音像业，而且在整个文化产业中都发挥着越来越重要的作用，要大力发展文化产业，民营企业是绝对不能忽视的力量。　　我们这次推广的15家明星品牌，绝大多数是民营企业，仅这15家在2002年的销售总额就已经超过了10亿元，他们的资产规模也将近12亿元，他们的常年发行品种超过3万个，其中1／3是他们拥有版权的节目。如果2002年全国音像制品销售总额达到或超过20亿元的话（2001年是18.48亿元），那么，这15家就占了半壁江山，这样的力量怎么能忽视呢？　　记者：此次明星品牌推广活动与民族文化的创新和发展有什么样的关系？　　王炬：音像业是文化产业的一个重要组成部分，而大多数文化产业都有一个特性，就是内容创新与市场推广是极其紧密地结合在一起的，也就是说，市场的需求实际上是内容创新的动力，而内容创新反过来又进一步推动和扩大市场需求。音像业这几年发展缓慢，可以说正是我们没有给市场推广以足够的重视造成的。现代市场经济，拼的是质量，质量在文化产品的表现主要为内容，内容创新才是文化产品的生命，而一个企业正是通过高质量的产品才树立起自己的品牌。

音像业是近年来发展最为迅速的产业之一。但是，也曾由于市场的不规范，形成了一时的混乱局面，让消费者无从选择。近日，中国音像工业协会为行业中的15家企业举行了“音像发行明星企业颁牌仪式”。业内人士将此举称为“中国音像业结束了没有品牌的历史”。记者就此项活动的推广，采访了中国音像协会秘书长王炬先生。

　　记者：目前，在各行业中打造品牌成了企业追逐的目标。因为品牌的树立代表着一个企业的质量与信誉。中国音像工业协会经过20多年的发展树立了行业中的明星企业，这对音像业的发展会产生什么影响？

　　王炬：中国音像业经过20多年的发展，已经发生了很大的变化。这个变化主要体现在整个音像产业的结构上。出版制作、生产加工和批发销售三大领域的分工，越来越多的音像出版、发行连锁销售公司和大型零售商店在各自的领域里树立了自己的地位，打出了自己的品牌。中国音像协会作为行业协会认为中国音像业的当务之急是要认真领会党的十六大提出的大力发展文化产业的精神、跟上形势的发展、满足时代的要求；推出中国音像业自己的明星企业、明星品牌。

　　谈到此次活动对发展音像业的影响，我认为有以下四点：

　　其一，在消费者的心目中树立国内音像行业著名品牌的正确形象。其品牌标志为：正版、质量和信誉；

　　其二，在国际市场上树立中国自己的、民族的、优秀的音像企业形象，为我国音像企业和音像制品走向世界打下基础、铺平道路；

　　其三，为政府主管部门在行业管理、市场监督等方面建立企业信誉机制。建立明星品牌推广机制，可以使主管部门对形成市场主体的企业品牌有更深入的了解，便于给保护正版制品、正版企业，打击不法行为创造更好的条件；

　　其四，品牌评选是企业自我监督、促进发展的动力。参加评选的企业，首先要做到合法经营和销售正版，其次才是资产规模、销售能力和覆盖能力以及其他指标。企业要打造品牌，要成为国内知名品牌，必须首先做到前两点，参加的企业越多，品牌的知名度越高，对企业自身的要求也越高。

　　此外，我们特别强调的是，品牌不是靠推广、宣传树立起来的，打造品牌主要靠企业在市场上卓有成效的营销行为，靠在消费者中的信誉而创立的。

　　记者：品牌已成为企业的无形资产，会给企业事业良好的效益。在这次活动中，品牌的推广标准是什么？

　　王炬：参加发行销售领域品牌推广活动的企业要符合以下几个条件：一、必须是中国音像协会会员（2002年1月前加入）；二是专业发行公司；三是近两年来没有劣迹；第四，在音像发行领域要有一定业绩，达到一定规模，在行业内要有一定影响，消费者要认可。

　　我们要求参加推广活动的单位如实填写各种数据，如，资产规模、销售能力、发行品种、覆盖能力等，我们尤其看重发行品种中拥有自主版权的品种和数量。从长远眼光看，我国音像市场发展的瓶颈，很可能就是节目源的开发和制作，这可能是我国文化产业大发展必须解决的问题。除了数据，评委会在衡量时，更重以下几方面：一是，该企业是否充满活力，源源不断地向市场提供正版的有效供给；二是，该企业是否有自己独特的风格和特色，例如，有的企业大量发行富有民族特色的戏曲节目，有的则偏重教育类的节目，更多地是在电影、电视剧和百科类的节目中有自己的特长。这类节目中大量供给，有效地遏制了盗版，弘扬了民族精神，也获得较好的经济效益，这也是我们鼓励的、所谓可持续发展的经营方向。

　　记者：据记者观察，从首批被推选的品牌看，大多数是民营企业，你如何看待这个现象？

　　王炬：在此次推广活动中民营企业占绝对多数，因为在我国，专业发行公司大多数是民营企业，这是一个重要的基础。而且，他们也是自1988年以来，音像市场最为活跃的企业他们理所当然会成为明星品牌的强有力的竞争者。

　　民营企业在我国国民经济建设中的重要作用，十六大报告已经予与充分肯定，我个人认为，民营企业不仅在音像业，而且在整个文化产业中都发挥着越来越重要的作用，要大力发展文化产业，民营企业是绝对不能忽视的力量。　　我们这次推广的15家明星品牌，绝大多数是民营企业，仅这15家在2002年的销售总额就已经超过了10亿元，他们的资产规模也将近12亿元，他们的常年发行品种超过3万个，其中1／3是他们拥有版权的节目。如果2002年全国音像制品销售总额达到或超过20亿元的话（2001年是18.48亿元），那么，这15家就占了半壁江山，这样的力量怎么能忽视呢？

　　记者：此次明星品牌推广活动与民族文化的创新和发展有什么样的关系？

　　王炬：音像业是文化产业的一个重要组成部分，而大多数文化产业都有一个特性，就是内容创新与市场推广是极其紧密地结合在一起的，也就是说，市场的需求实际上是内容创新的动力，而内容创新反过来又进一步推动和扩大市场需求。音像业这几年发展缓慢，可以说正是我们没有给市场推广以足够的重视造成的。现代市场经济，拼的是质量，质量在文化产品的表现主要为内容，内容创新才是文化产品的生命，而一个企业正是通过高质量的产品才树立起自己的品牌。