菲利浦·科特勒的这本《营销管理》是美国和许多发达国家的高等学府最普遍采用的营销学教材。它被选为全球最佳的50本商业名著之一，许多海外学者把该书誉为现代营销学的“圣经”，它已译为20种语言并在50多个国家作为大学的教科书。

    这种成功是不会发生在一个依靠个人声望的基础上的。

    ·怎样在同质产品的超竞争中脱颖而出？

    ·怎样开展B2C、B2B、C2C和C2B营销？

    ·怎样在新旧经济的交替中实施创新性活动？

    ·怎样在经济全球化和政府减少管制的形势下把握机遇？

    科特勒用更敏锐的视角分析了上述问题。教授和专家们一次次地告诉我们，当谈到今天复杂的营销环境时，没有人像菲利浦·科特勒那样站在变化的前沿，这是一本让人们感到不会落伍的著作。

    本书的营销计划补充了菲利普科特勒的《营销管理》（第11版）实际操作方面的内容，将两者配合阅读，可以使读者更全面地了解营销管理的全过程。

    《营销管理》的网站地址：www.prenhall.com/kotler