对于一本好书来说，书名的重要性是不言而喻的。尤其是在当今这个“眼球经济”、“注意力经济”盛行的时代，作者总是要在书名上下尽功夫、费尽脑汁的。不过，目前市面上的一些图书，在书名上的“创意”，的确让人惊讶。比如，《不想上床》、《妻妾成群》、《拯救乳房》、《有了快感你就喊》、《暧昧》、《我这里一丝不挂》、《女人床》、《忍不住想摸》…… 

    有人说：“书名不坏，书商不卖，读者不爱”。果真如此吗？最近新华网读书频道开辟了“拯救书名”的专题讨论，一些网上读者对此发出了深恶痛绝的感叹。一位读者说：“说实在的，俺碰到书名恶心的，理都不理它，更懒得记它的名字。”另一位读者说：“如果是因为要吸引人们的眼球才起这么煽情的名字。那个作者最可悲不过了。” 

    为什么遭到众多读者的反对，一些出版社、作者仍然我行我素呢？很明显，原因在于市场利益的驱动。 

    书名本身只是一个包装，对书的内容起到画龙点睛的作用。但是，目前有些出版社在经济利益的驱动下，并没有真正在挑选、编辑书的内容上下功夫，而是把着力点放在书名上，给书加点“味精”，用低俗的书名来吸引读者。另外，还有一些书商，先炮制一个吸引眼球的低俗的、甚至黄色的书名，然后组织一帮操刀手，用尽其编造之能事，以获取经济利益。这种做法，既亵渎了清洁的书香天地，又损害了读者、特别是青少年读者的身心健康。 

    据笔者了解，目前出现的恶俗的书名，大多不是作者的本意。因为大多数作者，尤其是稍有名气的作家，都不愿意给读者留下低俗的印象，就像拍三级片的演员大多是无奈而为之一样。一位作家说，他有本小说原名叫《让我握握你的手》，出版社开始不同意出版，后经一位高手“粉饰”，把书名改为《让我吻吻你的手》，于是出版社拍板同意出书。 

    当然，目前市面上冠有低俗书名的图书，也不一定都是不好的书。比如，近日荣获人民文学奖的小说《有了快感你就喊》，在内容上就是一本上乘之作。尽管作者池莉在书的前言中反复交待，这一书名借用了二战时期美国军中的一句名言，用以表现作品主人公容乃大的阳刚之气。但是，读者初看书名时，或许并不如此理解。当媒体记者在采访时提到这一问题时，池莉说：“没想到读者会那样理解”。不管怎么说，起了这样的书名，肯定与市场销售有关。这本书在今年初各地排行榜上的出现，或许就有书名的一份“功劳”。 

    不过，我以为，出版这种冠以低俗书名的书的作者、出版社，还是过于急功近利。因为，当读者在读了书后，如果觉得书名玷污了书的内容，就会产生厌恶感。恶俗的书名肯定会降低作者和出版社在读者心目中的形象和品牌效应。何况也不是说书要好卖，非得起一个恶俗的名字。近期各地排行榜上的畅销书，如《我们仨》、《今生今世》、《不能承受的生命之轻》等，不都有一个优雅、得体的名字吗？ 

    应该说，出版单位作为生产精神产品的“工厂”，在市场经济中，不仅要追求经济效益，而且也要考虑传承文明、传播知识等社会效益。而对于作家来说，写作的目的也不只是追求纯粹的经济效益，更多的还要考虑为谁写作的问题，大凡对人类作出贡献的作家，更多想到的是为人类的生存和发展而写作。面对恶俗书名日益泛滥的当下图书市场，出版社、作者理应要自觉行动起来，拒绝恶俗的书名，还书香天地以清洁。