4、对中国动画产业发展路径的建议
    这十年来，相对于韩国动画产业的迅速发展，中国动画产业显得发展迟缓，其原因还在于我们对动画产业的发展路径认识不足，在实践中走了弯路。
    为了塑造中国自己的动画英雄形象，这些年来我们分别从动画片制作与动漫画创作两条路线开始了艰难的探索。在实践中，在向国外学习中，我们虽然明白了动画片→动画商业形象→关联产品（衍生产品）的产业链条，创作出一些受欢迎的动画片及相关产品。但令人遗憾的是，我们创造出的动画形象很少被广大群众和青少年所广泛接受，也很少发展成为商业形象进而形成完整的产业链。而且更令人可惜的是，这几年中国动画制作与动漫画创作之间较少出现交叉点的情况，也没有出现真正知名的漫画家和形成一支漫画家队伍。

中国动画产业在发展路径上存在两个问题：    （1）把动画片制作与动漫画创作在很大程度割裂开来。动画制作是一个投资较大的活动，它的成功有赖创作出为群众所接受的动画形象和内容。国际经验告诉我们，动画形象的成功率在10 %左右，它有一个需要众多漫画家参与，并在市场上不断试错的过程。而众多漫画家参与的这个试错的行为不可能通过动画片制作来进行，因为动画片的投资相对较大，它只能通过漫画杂志和图书这类成本较低的载体来进行。这就是日本、韩国漫画杂志和图书充斥市场的原因之一。只有在图书、杂志市场上有人气的动画形象和内容才可能进入动画片制作的领域。这些年来，我们的动画形象和内容水平不高，漫画家队伍难以形成，显然与我们的发展路径有问题有关。
    （2）动漫画杂志的创办理念有偏颇。这些年来，在中央的支持下，中国出版业已有了10多个漫画杂志。但是，由于没有动画产业链的概念，整个产业也没有形成这样的环境，所以所有的杂志均在一个极其狭窄的圈子内运作。出版社考虑的是杂志如何保本盈利，短期利益被放在最重要的位置，于是乎就出现了杂志定价偏高，内容定位模糊，缺乏个性的现象。在这种情况下，当然也不可能真正关注漫画家素质的提高和青年漫画家的培养了。漫画杂志在动画产业链中的先导作用被忽视了，被放弃了。韩国最重要的动画出版企业--大元出版社郑煜社长指出，在韩国动画产业成长的最初阶段，周刊在整个产业链中肩负着创造成功形象和内容的重任，为了吸引更多的青少年阅读漫画周刊，发现成功的形象，所有的周刊均走的是低定价的路线，承担着较大的亏损，由此为整个产业链其他环节的赢利创造了条件。我国动漫画杂志的问题就在于，它仅仅是一本杂志，而不是整个动画产业链的一个环节。
    中国动画产业的发展究竟应采用什么样路径呢？考虑到中国动画产业在全世界处于相对落后的状况，因此其发展必然是原创与引进的结合。下面我们试图用图示的方式给出动画产业在“原创”与“引进”两种条件下的发展路径。

    如果上述动画产业发展路径是符合中国实际的话，那么以下几点在操作中是应该加以把握的。
    （1）创办动漫画周刊，把其作为中国原创动画产业链的起点。相对于电影、电视，周刊具有投资少、风险小、周期短、受众广的特点，不仅容易培养和团结众多的漫画家进行原创性的工作，而且还可以根据读者受欢迎的程度来判断动漫画作品和形象的成功与否，从而为下一道环节的工作打下坚实的基础。中国目前的动漫画杂志均是月刊，而漫画故事主要是以连载的形式进行的，因此从青少年阅读习惯考虑，其理想的周期应是每周一期，而不是每月一期。这也是今天国外动漫画期刊大都是周刊的原因。
    （2）重视对动画形象的创造、利用和管理。动画产业的发展不仅依赖内容，而且依赖于形象，在一定的意义上，动画产业又被称为形象产业。动画产业的这一特点，使其相对于其他文化产业而言，其收入的来源并不主要在于源头，而在于后续产品和衍生产品。这就要求我们在进行动画形象创造时要对整个产业链的安排有整体的筹划，要重视对其的利用和管理。像我们现在这样各个环节各搞一套，完全没有产业链的概念，那只能是投入大、收益少。而一旦产业链真正形成，巨大的财富便会不断涌现。